Meta蒸发1.5万亿元，元宇宙不被买账，资本市场担心什么？文|王新喜小扎可能没有想到

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文|王新喜
小扎可能没有想到， Facebook改名Meta之后，元宇宙的故事并没有打动资本市场，反而让自身陷入了大饼难圆、资本抛售的窘境。
日前， Meta公布的财报显示， Meta元宇宙战略的FRL部门过去一年亏损超过100亿美元， Meta收盘跌26% ，市值缩水超过2300亿美元，换算成人民币约为1.5万亿元，创下了美股市场历史上的最大市值跌幅。

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很明显， Meta大跌背后，表面看是Meta的元宇宙故事不被资本市场买账，但从内因来看，资本市场或看到了Meta的社交存量基本盘与广告营收基本盘业务遭受双线危机，这可能意味着Meta在广告市场躺赚的好日子要到头了。
Meta暴跌背后
从Meta四季报数据来看，其营收为336.7亿美元，超出了分析师334亿美元的预期，但增长放缓的曲线非常明显。
此外是日活、月活跃用户均不达预期，其月活用户为29.1亿，低于分析师预期29.5亿，其日活用户是17年来首次下降。
2021年第四季度MetaPlatforms的日活用户数为19.3亿人，不及华尔街分析师预计的19.5亿人。

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【Meta蒸发1.5万亿元，元宇宙不被买账，资本市场担心什么？】根据Meta的季报，与上一季度相比， Facebook在2021年第四季度失去了约50万日活用户。
对于股价暴跌，扎克伯克的解释是，源于第一季度营收展望疲软，当前重要的是专注于正发展壮大的Facebook短视频产品。他表示，随着短视频平台TikTok的崛起，公司面临着“前所未有的竞争” 。
当然，短视频威胁是其中一部分原因，苹果的隐私政策则是影响meta广告营收的另一方面。
去年4月，苹果就调整了隐私政策并推行了ATT（应用跟踪透明）功能， App要想获得及处理苹果用户数据，必须征得用户的同意。在AppStore上架的App都必须遵守这一隐私政策，自然也包括Facebook 。
而在去年12月份，苹果又进一步调整了隐私政策，《金融时报》称，允许包括Snap和Facebook在内的社交平台分享来自iPhone的用户信息，不过，需要将这些数据匿名和汇总，不与特定的用户资料相关联。
这带来的影响是，广告商将因此无法完整、实时地追踪社交广告投放效果与方式，这导致Snap以及Meta旗下的Instagram与Facebook上的这类精准定位用户的定向广告商业模式遭受打击。
简而言之，苹果的隐私政策降低了Facebook和Instagram的定向广告的投放效果，也影响了Meta未来广告营收预期。
根据Meta的预测，其一季度营收约为270亿~290亿美元之间，远低于华尔街预期301亿美元。
自苹果公司去年推出新的隐私政策以来， Meta已损失约100亿美元的营收。但更重要的是未来预期。
从未来趋势来看，基于苹果隐私政策的影响，广告商可能会降低社交广告的投放，而可能更多倾向于寻求其他数字广告模式。雪上加霜的是，通货膨胀和供应链中断等宏观经济状况，也影响了广告商的预算。
另一方面，对于Facebook的用户增长停滞问题，普遍的观点认为，这一方面是其用户群老化，本土市场增长已经下降，没有新的国家可以扩展。一方面是TikTok的竞争压力。
当然这些都是肉眼可见的外部客观因素，调研公司Forrester的一项调查发现， 2021年，在美国12岁至17岁青少年人群中，每周使用TikTok的人数超过了Instagram 。