连续十余年拿下“双料冠军”，蓝月亮有何“常青之道”( 三 ) 深响原创·作者

上述两次变革，对应的是品牌加码科技创新、持续升级消费体验的多赢故事。而类似的故事，蓝月亮还要继续讲下去。
科技创新助力“中国智造”
经过十余年的积累，蓝月亮坐稳了洗衣液市场的头把交椅，也在消费者心中立住了“一心一意做洗涤”的品牌形象。这一品牌价值若是延伸至其他清洁护理领域，将能有效帮助蓝月亮开拓新市场，而这也是蓝月亮正在做的事情：
衣物护理之外，近年来，蓝月亮加快了在个人清洁护理和家居清洁护理领域的布局。在个人清洁护理方面， 2020年以来，蓝月亮升级了旗下高端洗手产品“净享氨基酸洗手露” ，并推出泡沫抑菌洗手液、泡沫时光厨房洗手液、自动洗手机、免洗抑菌洗手液等个护新品。
在家居清洁护理方面，蓝月亮2019年以来推出的天露餐具果蔬洁净精华、卫诺除霉去渍剂，以及月亮小屋洗碗网花等产品均在消费市场受到广泛青睐。
蓝月亮的开拓路径是：针对多种细分场景研发产品，以提供更极致、贴心的消费体验。在这个过程中，技术和创新依然是新产品的核心要素。以“净享氨基酸洗手露”为例，这款采用氨基酸洁净因子的洗手液能产生丰盈绵密的微米泡沫，使用体验更加温和、舒适，并能保护皮肤屏障，减少手部水分流失，保持手部水润柔滑。

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根据弗若斯特沙利文数据， 2015年至2019年，中国个人清洁护理产品市场的年复合增长率为2.5%、家居清洁护理市场的复合增长率为7.4% 。 2020年疫情的出现，更是加速了消费者健康意识的觉醒。凭借已有技术沉淀和品牌价值，在个人清洁护理和家居清洁护理领域，蓝月亮很可能将复制过去的增长曲线。
从创立到成长为如今的为消费者提供专业的家庭清洁护理解决方案的日化企业，蓝月亮加码技术创新的决心贯穿始终。基于对消费升级大潮的敏锐判断、深厚的研发沉淀及创新基因，蓝月亮触达了那些消费者自己都未能清晰描述的潜在需求，这是其持续走在市场前沿、想在消费者之前的关键。
简而言之，科技创新是蓝月亮连续多年获得“双奖”的核心驱动力，也是其品牌常青最重要的支撑。
今年3月，蓝月亮发布2020年年报，天风证券、华创证券、安信国际等机构均在业绩点评中给予蓝月亮“买入”或“推荐”评级。在研报中，天风证券重点提及蓝月亮对于研发的重视，其认为蓝月亮品牌力、渠道优势明显，在持续投入科技基础设施之后，品类延伸可期。
【连续十余年拿下“双料冠军”，蓝月亮有何“常青之道”】回顾往昔，展望未来。作为中国家清龙头品牌，蓝月亮的成功验证了科技创新之于品牌的重要性，同时也证明了中国制造的竞争力。
如今，国产品牌早已走过了“低价劣质”阶段，展现出了毫不逊于外资巨头的强大生命力。根据品牌评级权威机构Chnbrand的研究成果， 2021年中国品牌力指数（C-BPI）调查数据覆盖的203个品类第一品牌中，中国品牌的占比达74.4% 。值得注意的是，在C-BPI过去11年连续发布的75个品类中，仅有29个品牌能够始终稳居行业第一，蓝月亮就是其中之一。
国产品牌正在从“中国制造”升级为“中国智造”的全新轨迹上运行。蓝月亮是“中国智造”的一个缩影，在科技创新的引领下，蓝月亮的增长空间不断打开，消费者也将获得更科技、更时尚、更多元的洗涤体验。这个消费升级大潮下的共赢故事，未完待续。