USB|苹果再度跳票，拯救XR行业希望渺茫 aigo|排插|type-c

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速途元宇宙研究院（ID：sootooinstitute）原创
作者 / 何煦
图片来源 / 百度文心一格生成
没有什么流量是“爆料苹果新品”炒不起来的，如果爆料失败了，就改个日期再猜一次。
【USB|苹果再度跳票，拯救XR行业希望渺茫】说到XR行业的历史，其理论最早可以追溯到1838年的反光立体镜，或是1968年的第一款头戴虚拟现实设备Sutherland ，此后虽然被一代代科学家蛰伏探索，然而真正走入大众视野，还要说2016年前后， Ouclus、索尼、HTC等巨头共同发起的“VR元年” 。
然而好景不长，高端VR设备成本高企、低端VR设备缺乏交互，且应用与内容生态极度匮乏的情况之下， VR设备并没能取得PC、智能手机、智能穿戴设备那样的颠覆性成功，成为新一代的人机交互平台。
自那时起， XR赛道便不断期待能有新玩家入局，以扭转行业的颓势，而美国的苹果公司，集品牌声量、产品销量、舆论流量三位一体，更是成为了“被发布”的重灾区。早从2017年起，苹果低调研发AR/VR设备的传闻就不绝于耳，每每涉及到AR/VR领域的专利被公布，便会“被”爆料AR/VR设备“即将上市” 。
而从2020年开始，苹果AR/VR头显即将上市的消息更加此起彼伏，对苹果XR硬件的期盼，从每年初春季发布会，到年中WWDC（苹果全球开发者大会），再到下半年9月苹果新品发布会，再到CES（国际消费类电子产品展览会），再到下一年的春季发布会……如此往复，果粉们对苹果从一次次期望到失落再到重燃信心，苹果多次“跳票” ，也造就了科技圈“狼来了”的故事。截至目前为止，关于苹果VR头显、AR眼镜及XR头盔的传闻仍在不断“版本更新”中……

在一次次“跳票”中，苹果XR头显的形态也“越传越神” ，近期最新的爆料甚至称，苹果AR/VR头显目标可全天佩戴，未来有望取代iPhone业务。这一消息也遭到网友的热议。

XR行业，全凭苹果吊一口气？据IDC最新研究报告显示， 2022年全球AR/VR头显全球出货量将达到970万台， 2023年出货量将同比增长31.5% 。尽管全球AR/VR头显的市场需求量在千万级别，且在“元宇宙”概念推动下增长加速，但仍与同为消费类电子硬件的智能手机12.1亿的年出货量相比，仍然是“少得可怜” 。
出货量与市场需求息息相关，如今智能手机已经成为人们接入移动互联网最主要的设备，而AR和VR的发展虽然由来已久，但在很多用户看来，购买AR或者VR设备不过是为了体验一下“数码新鲜感” 。一位国内某品牌VR头显消费者向速途元宇宙研究院表示， “刚开始抱着好奇的心态，买完之后玩了几个游戏，看了两场电影后就放灰了” ，究其原因，该消费者表示“体验过后就感觉没什么新鲜内容能吸引我一直玩下去” 。
对此，维深wellsenn XR创始人兼首席分析师何万城向速途元宇宙研究院表示，苹果布局XR领域，将会给行业带来重大影响。

从用户角度分析，以苹果在消费电子领域的强大品牌优势和庞大的用户基础，若推出XR领域产品可能会吸引全球消费电子类玩家主动了解、使用；
从产业链方向来看，苹果对供应链的把控能力很强，有极大可能会重塑目前的XR核心器件的供应链，对技术发展、工艺改进及成本起到积极作用；从行业角度分析，苹果入局XR领域，将加速手机厂商的布局，带动硬件大厂的资源入场XR领域；