独家音乐版权时代终结，腾讯音乐“弃车保帅”( 二 ) ?在政策高压之下

从用户数据上来看，酷我在整个腾讯音乐板块处于垫底位置。据易观分析的数据显示， 2021年5月，酷狗音乐的活跃用户数约为2.5亿人， QQ音乐超过2亿人，酷我音乐这一数据不超过2亿人。

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（图片来源：易观分析）
而且，网易云与酷我的活跃用户数接近，易观分析认为，在短期内，网易云和酷我的用户规模仍然会处于一个相对胶着的状态。相对而言，网易云用户群体较为年轻化，用户质量更高，而且其人均单日启动次数也在行业领先，这意味着，其用户粘性较好。在活跃用户数量差不多的情况下，用户质量和粘性是衡量价值的标准。
显然，酷我和网易云“单挑”的情况下，或许很难一招制敌。
【独家音乐版权时代终结，腾讯音乐“弃车保帅”】今年，虾米音乐宣告正式关停，在线音乐行业内部竞争激烈的主战场几乎剩下网易云和腾讯音乐正面刚。再加上行业发展状况异动，靠独家版权吃饭的时代很快终结，腾讯音乐需要充分融合旗下三款应用的力量，以对抗行业新航海时代。
在政策压力下，外部的“买买买”策略无法奏效，巨头们只有在生态内重整队伍。
在本次调整后，刘宪凯（腾讯音乐商业广告部总经理、QQ音乐业务线平台产品部总经理）将兼任酷我音乐产品&商业化负责人，负责酷我音乐的平台产品业务、音乐收费等商业化、广告业务。
此举，或是希望在商业化方面进行局部统筹试水，在生态内形成商业化模式的联动和分享，加速推动整个腾讯音乐的商业化进程。
据财报显示， 2020年Q4 ，腾讯音乐在线音乐付费用户同比增长47.8％，达到上市以来最高增速。截至2019年12月31日，腾讯音乐娱乐集团的在线音乐付费率达到了6.2% ，而2018年和2017年同期为4.2%和3.2% 。此外，广告收入方面，其2021Q1广告收入实现超过100%的同比增速。
腾讯付费用户的增长是整个行业趋势的缩影。高盛预测：到2023年，全球音乐付费用户将达到6.97亿；到2030年，将达到12.79亿，而且，到2030年，在付费用户数量方面，腾讯音乐将以20%的市场份额排名第二，仅次于Spotify 。
显然，凭借强大的市场占有率，腾讯音乐的商业化变现时代已经快速成熟，为了迎接价值收割的机遇，腾讯音乐要准备好一套可支撑旗下三款应用规模化、标准化及相互协作的商业化方案。而业务的整合，从管理层进行统筹，将可更好地实现局内资源调动，例如：只需付一次费就可在腾讯音乐旗下的音乐平台听歌。
另谋出路
以“付费听歌”为主导的商业模式时代，版权就是话语权，所以此前各大应用为独家版权打得头破血流。但这套逻辑已经渐渐失效，尤其是腾讯音乐已经靠版权完成了原始用户积累，需要另寻出路，这也是腾讯音乐此次业务调整反映的核心诉求。
首先，在本次调整后，酷狗副总裁、酷狗直播业务负责人谢欢，将兼任酷我直播业务的负责人，向陈琳琳（集团副总裁、酷狗业务线负责人）和腾讯音乐娱乐集团副总裁史力学双向汇报。
赚钱的直播业务被单独拎出来，腾讯音乐整合旗下的直播业务，而直接向集团汇报意味着直播业务在腾讯音乐整个业务中的重量增加。
实际上，除了在线音乐付费，社交娱乐服务中的直播业务尝试也是国内在线音频市场的核心变现方式。国内免费听歌已是习惯，在线音乐付费市场成熟还需要一定周期，而直播则可以产生更积极的收入，该方式也成为业内的新发力点。以网易云为例， 2018年10月，网易云音乐正式上线音乐直播产品LOOK直播。