爱奇艺|会员涨价、权益打折，视频网站如此“作妖”为哪般( 二 ) 营收|短视频|优酷

为了稳定市场信心，爱优腾必须行动
只不过爱优腾不挣钱已经不是一两天的事情，而且爱奇艺连续三个季度的non-GAAP运营盈利，也为整个行业似乎带来了曙光，那么为何各大平台还会在这个时候“搞事情”呢？难道是在因为多年亏损后“幡然醒悟” ，或是已无钱可亏了吗。显然不是，毕竟在爱优腾背后是BAT这样的巨头，并且其自身的运营状况也远没有到无法支撑的地步。
【爱奇艺|会员涨价、权益打折，视频网站如此“作妖”为哪般】所以在有些观点看来，问题恐怕还是出在了长视频赛道本身。尽管爱奇艺已连续三个季度实现运营盈利，但奈飞近年来的疲软表现，以及迪士尼流媒体业务的大幅亏损，或多或少可能冲击了整个市场的信心。根据奈飞方面发布的2022年财报显示，其营收为316.2亿美元、同比增长6.5% ，为2018年以来最低的同比增速，同时净利润更是近六年来首次下跌、跌幅达到了12.2% 。

更为重要的是，与爱优腾一样，奈飞同样也遇到了用户增长放缓的问题。在2022年一季度，奈飞首次出现用户量下降，并且这一情况在第二季度持续恶化。虽然得益于推出含广告的订阅服务等因素， 2022年下半年奈飞逆转了这一局面，并在第四季度新增用户766万、远超预期的450万，但与往年相比这一数据显然并不出彩。而从全年来看， 2022年奈飞的用户规模增速也是过去几年中最慢的。

另一方面，在数字广告市场整体下滑的情况下，短视频平台的这一业务却实现了逆势增长，这对视频网站的冲击无疑十分强烈。其中以腾讯视频为例， 2022年第三季度包含其在内的腾讯媒体广告营收为26亿元、同比下降26% 。而作为对比，该季度快手的线上营销服务收入则同比增长6.2%、至116亿元。

据《2022中国网络视听发展研究报告》显示，截至2021年12月，中国短视频用户规模已达9.34亿，而在各个细分领域，短视频的使用率最高、达到90.5% 。同为以娱乐为目的的内容平台，短视频的崛起势必会抢占原本属于视频网站的用户使用时间。
在2022年底举行的腾讯员工大会上， CEO马化腾就曾公开谈论短视频对整个行业的冲击。当时他曾表示，短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间，并且他认为这是一个客观发展规律。
本就步履蹒跚的爱优腾在如此双重夹击下，压力更是不断加大，而这也势必导致市场对整个长视频赛道的未来感到担忧。所以在这样的情况下，自然也就需要去做些什么。
是探索、也是豪赌，爱优腾仍需坚持内容至上
那么爱优腾方面真就没有想过种种举措会引发用户不满吗？答案显然是否定的。但出于探索用户付费的迫切需要，他们或许已经顾不了那么，而且其中一些在用户看来实属“昏招”的举措，可能为这些平台会带来大于损失的收益。
其中以爱奇艺为例，在2020年和2021年的两次涨价后，虽然在当季均有一定程度的用户流失，但都实现了后续的营收增长。其中2020年的涨价，便帮助其在2021年第一季度的会员业务营收达43.1亿元、环比增长13.4%；2021年的涨价则则助推其2022年第一季度的会员业务营收创下历史新高、达45亿元。
所以这也在一定程度上说明，视频网站现阶段对用户权益、会员价格的调整，或许还远没有到引发用户规模大量流失的地步。而这可能也给了各大平台继续试探用户底线，并试图找到更多营收来源的勇气。