爱奇艺|会员涨价、权益打折，视频网站如此“作妖”为哪般营收|短视频|优酷

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2023年才刚刚进入第二个月，爱奇艺就俨然已经成为了社交媒体热搜榜的常客，除了独播剧《狂飙》的火爆外，其对付费用户权益的频频动作也是原因之一。继此前限制投屏清晰度后，不久前爱奇艺方面又一次因为调整会员权益转赠功能登上热搜。
但随着相关话题引发了越来越多的关注，此事也出现了转折，后续有用户反馈该该功能已经回归。对此爱奇艺客服方面表示， “此前这一功能确曾下线，为满足用户需求，功能正常调整、已经上线。 ”

事实上，不只是爱奇艺，不久前优酷也曾因调整会员账号登录设备数量登上热搜，并且相关话题还一度升至第二位。尽管优酷方面声称，此举是为“保护用户账号安全、打击黑灰产” ，但在许多用户看来， “这是假借保护账号为由、行变相涨价之实，是权益缩水” 。随后优酷推出的1元购会员的“月月省”活动，也因取消续费会被倒扣24元的“惩罚条款” ，引发了诸多争议。
降本增效之下，优爱腾均选择“向钱看”
回顾2022年不难发现，在降本增效这一前提下，这一年时间来各大视频网站可是谓动作频频，不仅陆续上调了订阅价格，并且更频繁地尝试新的创收与拉新方式。
其中，优酷可谓深得拼多多“砍一刀”的真传，在自制剧《我是赵甲第》播出时推出“邀好友助力”活动，用户邀请5位好友即可在原有基础上解锁更新的两集。腾讯视频则为《月升沧海》、《梦华录》等剧集推出了大结局点映礼，以主演团接力陪看大结局为卖点。
此外会员专属广告的出现，更是让诸多用户“破防” 。对此就有用户表示，在看到《狂飙》里张译饰演角色的眼神转折戏份时，先以为会出现转场，结果直接来了段小广告，可谓是全无体验。

虽然2023年以来腾讯视频方面尚未有所动作，但在优酷与爱奇艺频频调整的情况下，外界认为前者极有可能也难以“独善其身” 。但无论用户与视频网站间的矛盾谁有理，一个十分显而易见的事实，是各大平台“向钱看”已经愈发明显。但这背后的原因其实并不复杂，毕竟众所周知的是，爱优腾一直在做亏本买卖。
尽管在2022年11月阿里巴巴与爱奇艺方面发布的财报中显示， 2022年第三季度优酷再次实现亏损同比收窄、已连续6个季度亏损同比收窄，且日均付费用户规模同比增长8% ，爱奇艺则实现non-GAAP运营利润达5.24亿元、同比扭亏为盈，连续三个季度实现运营盈利，环比增长超50% 。但不容忽视的是，营收和用户增长放缓、甚至出现下滑，也是摆在爱优腾面前的事实。

其中以爱奇艺为例，该季度其营收为75亿元、同比下降超1.5% ，并且在整个2022年的前三个季度营收更是同比下降7.6% 。而在用户规模上，早在2018年爱优腾的用户数量便均已突破亿级，但直至2022年，三家的这一数据仍在1亿左右浮动，并未取得大的突破。
目前除却芒果超媒外，各视频网站的营收来源依然主要是由会员服务与广告组成，在广告市场需求疲软已成为共识的情况下，用户增长陷入停滞的视频网站一时间似乎也只能在已有用户中不断“掘金” 。此前在2022年第三季度的财报电话会议中，爱奇艺方面就曾提出，要将“增加会员贡献的平均收入”纳入其会员服务收入的核心业务策略。