小米科技|春节消费井喷家电业受益，博世日立奥马被罚小米变革国美反思国美电器|日立|博世

青帝东来日驭迟，暖烟轻逐晓风吹。春风已来，家电产业在兔年春节假期的表现可圈可点，也预示着家电消费市场正迎来一场破冰。同样传出好消息的还有海尔、美的和海信。海尔以全球家电家居行业第一名入选《财富》杂志“全球最受赞赏公司”榜单，美的在2022全球专利百强榜上摘得中国企业第一名；海信系则在全球彩电出货量下行中于2022年12月首次超越三星实现单月全球第一。
除了成绩，海尔、美的、海信背后的战略动作同样值得关注：海尔专卖店启动“春耕行动” ，深化五网合一实现用户引领。美的旗下威灵汽车安庆基地一期投产，在新能源汽车赛道持续发力；海信完成对乾照光电的控股，进一步完善并做强显示产业链。此外，小米集团再度变革，设立两个集团治理委员会，苹果欲发力智能家居业务，也都折射出巨头在时代拐点上的求变姿态。
不管是全球还是中国，一线消费市场的基调并不乐观：微软、亚马逊、Meta、飞利浦大幅裁员；十大面板厂商在2022年半数收获亏损，期待显示产业供需回稳；总在试错的国美电器开始“反思”生存的问题，但活下去的机会和动力是什么？如果说，这些艰难一部分还源自外部环境，那么博世家电和日立电器两大外资品牌被罚则是自己“作恶” ，忽视了对用户和市场的尊重。
陆续发布的家电企业上市公司2022年业绩预告，虽然喜忧参半，但却无法改变产业“强者恒强”的走势与格局。征途路漫漫，但从释放的向好信号来看，厂商只要持续奋斗，前方一定春光无限。
春节消费复苏，家电厂商坚定信心加快拼抢
疫情全面放开之后，在春节“返乡潮”和各地刺激消费政策的叠加下，家电消费市场显著回暖。苏宁易购2023春节消费数据显示，全国门店家电“以旧换新”订单量同比增长3倍，大容量智能冰箱销售量同比增长115% ， 75英寸以上大屏电视销售量环比增长216% 。京东2023春节假期消费数据同样喜人：家用洗地机年货节期间成交额同比增长150% ，超薄平嵌冰箱成交额同比超160% ，低音破壁机成交额同比超5倍。
春节假期是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。春节消费走热，对于2023年消费市场提振起到重要的“信心催化剂”作用。此前几年，因为房地产政策、疫情反复等因素，春节消费热情不高。今年随着大环境向好，海尔、美的、格力、海信、长虹、方太、老板、格兰仕、九阳、TCL等企业相继发力，加上京东家电、苏宁易购年货节的推动，不管是传统空冰洗品类，还是洗地机等新兴品类，都迎来复苏，这也为家电行业新年开了个好头，提振了战略信心。
美的摘全球专利百强榜第一，威灵汽车投产
美国商业专利数据库发布全球250强专利领导者数据显示，截至目前100大专利持有者名单中，美的、华为、格力、海尔等在内的多家企业上榜。其中，美的集团专利拥有量位居全球第七位，排名所有入选中国企业第一位。在“2+4+N”全球化研发体系下，美的集团正成为中国企业科技创新的标杆。
除了科技创新的引领，美的集团的业务布局也在调整和完善。隶属于美的工业技术事业群的美的威灵汽车部件安庆基地，一期正式投产，预计在2月下旬完成产能爬坡后，将朝着每年100万台电动压缩机、120万台EPS转向电机、20万台驱动电机的目标迈进。作为美的集团由C端家电向B端转型的主力，美的威灵2023年目标收入十亿元，折射出对新能源汽车的野心。