阿凡达|00后爱逛的商场，90后已经看不懂了( 二 )

“我们要做的事情，就是把嘻番里整体包装成一个故事，建立一个沉浸式的世界观，并将所有商家店铺和逛街动线，融入故事里。”暴风岛品牌负责人夏夏告诉新零售商业评论。为此，暴风岛还向商城建议了入驻商家的调性选择。
其实这场大型沉浸式商业空间的落地，核心是表演。
商场二层的“坠梦深渊”板块，由暴风岛为BOM嘻番里量身定制，每天的特定时间段，NPC演员会演绎两种身份的大结局。这个过程中，观众和玩家可以更深入地参与互动。有用户分享，她从下午5点一直玩到晚上8点，意犹未尽。
暴风岛成立于2016年，目前在国内有十余家沉浸式实景游戏体验门店，后进入沉浸式赋能商业领域，组建了一支沉浸式空间和商业结合团队。夏夏介绍，公司在BOM嘻番里共计投入了包括编剧、导演和美术等在内的16名员工。
合作始于去年9月，商场找到暴风岛，诉求是“怎么才能让年轻人觉得更好玩”。
它的所在地金码大厦，旁边名为“清华东路”的主干道暗示了它的先天条件——骑行不过两公里，可以抵达相邻的两座高等学府清华、北大。大楼背面有中国农业大学，西南向是北京语言大学、中国地质大学和中国矿业大学。不远处，还有北京科技大学与北京航空航天大学。
这里是“宇宙中心”五道口。
千禧年出生的孩子今年22岁，刚上大四，这代大学校园里的本科生，理论上说已经都是00后。在一个几乎可以称之为国内最优质的大学群落中，一家商场如何迎合年轻人，更有其象征意义。
一位六年前从北京语言大学毕业的学姐向新零售商业评论感慨，读书时，她是老市场的常客，外套、棉服、保暖内衣和围巾饰品，几乎每个女同学都有自己熟络的店家。茧型大衣流行时，一件不过百元上下，拼凑了她们拮据但美好的大学时光。
换句话说，当90一代对大学门口的回忆还是便宜的百货市场，从00后开始，他们的怀恋，将要变成由猫咖、JK、昂贵的中古首饰和大型剧本杀共同组成的沉浸式ACG商业空间。
这本身也值得记录。
大家都爱“沉浸式”
迪士尼幻想工程师乔·罗德（Joe Rohde）认为，沉浸是一个非常原始的概念，是一件无论怎样都会发生在我们身上的事情。哪怕一个人只是口头上讲述一个故事，如果他真的讲得很好，你就完蛋了——你陷进去了。
这个最朴素的解释，指出了“沉浸”的一种特征——让人陷进去。
剖析BOM嘻番里后，显然，它的主体是一个“沉浸式商业空间”，ACG元素是空间的定语，一种表象的修饰，可以多元。
在复杂的“沉浸式商业空间”出现之前，大多人已经被一轮沉浸式短视频洗礼，如沉浸式回家、沉浸式化妆、沉浸式吃饭，甚至沉浸式洗头。视频操作方法简单，通常是关闭BGM （背景音乐），营造安静的氛围，靠近设备收声处，模仿耳语说话。
它更像ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response，自发性知觉经络反应，又名耳音、颅内高潮等）的变种，并非真正的沉浸式体验。

文章插图

小红书上的“沉浸式”短视频
罗德曾主导电影IP《阿凡达》的主题公园建设，位于奥兰多迪士尼的潘多拉星球，共历时6年，还原了一个真实的阿凡达世界。
罗德的秘诀是，“景点的创作者必须让游客把他们自己放在沉浸式幻想世界的中心”。具体来说，比起单纯看电影，在公园里是直接体验，经历那些电影角色身上所发生的事情。
迪士尼是一个讲故事、造世界的高手，当我们回过头来看，这些重体验的主题公园，本质上就是沉浸式商业空间的一种。