阿凡达|00后爱逛的商场，90后已经看不懂了( 三 )

将风靡的所谓“沉浸式短视频”剔除出去，国内真正的沉浸体验，其实刚刚在它的受众中爆发。初阶版是密室逃脱和剧本杀。
新零售商业评论接触到一家“局中局剧本杀”店，合伙人之一的浩瀚，1996年出生，但早在六七年前就已经是密室逃脱与剧本杀资深玩家。2020年前后，剧本杀行业爆发，浩瀚辞掉销售工作，选择和朋友开了这家店。
据他观察，玩家大多是学生，特别是假期期间，学生客户会更多。另有一部分上班族，下班早或工作不累的话，也会选择出来玩一下。
剧本杀的玩法并不复杂，它需要参与者在数小时内，从心底脱离现实，建立一个全新的世界观，并分别换上新世界的服装，在NPC的配合下演绎一段人生。游戏结束后，这种沉浸感还常常让玩家一时难以回归现实。
沉浸的魅力就在于此，虚拟又真实——就像迪士尼创造的主题世界。

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电影《阿凡达》
在BOM嘻番里试运营前，运营商暴风岛曾针对前期设计和研发类服务进行过市场调研，结果显示，大学生客户们最关注的点，就是互动和沉浸感，夏夏告诉新零售商业评论，这和预期相符。
在她看来，一个好的沉浸式体验空间，有三大元素，分别是故事叙述性、游戏玩法性，以及互动实景性，同时，这三大元素还需要分别做到最佳，并相互融合。
嵌入商城，沉浸式玩法需要升级。它意味着在单纯的体验之外，还有互动的连接，在BOM嘻番里，是一条探索解谜动线。
开心麻花已经尝过成功的滋味。
去年国庆假期，开心麻花将话剧《疯狂理发店》搬进瑞虹天地月亮湾，没有传统的演出大幕，演员错落在观众中。这档探案悬疑剧上演时，观众可以直接成为线索的目击证人，扮演侦探的演员在演出过程中，会向他们随机询问线索。当然，幸运的观众还可能现场“被迫”洗个头。
接受采访时，演员表示，整场有50%都是即兴表演。
制作人汪海刚解释这档剧目的由来，年轻人已经越来越不满足传统的“你看我演”，他们期待更多互动和主观能动性。“这类沉浸式项目，会成为开心麻花今后的另一个方向。”
难的在后头
文旅部发布的《“十四五”文化产业发展规划》中提到，鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。大多落地的项目中，以观感体验和实景剧本杀为主，如成都宽窄巷子，游客通过解谜，了解街区历史。
无论如何，“沉浸”已经成为一份各商业地产项目竞相传阅的答案：奢侈品商场和百货步行街，都站在了同一起跑线。
2019年12月，改造完成的北京SKP-S正式营业，为追求更时尚、个性和年轻的体验感，SKP联手韩国眼镜潮牌GENTLE MONSTER，打造了一个沉浸式的未来火星空间，进门是未来农场，处处设置火星车、太空舱，顾客仿佛进入了电影《火星救援》。
更早之前，德国一家名为“LOOP 5”的大型购物中心，采用了航空主题设计。“looping”释义循环，5对应着旁边的A5高速公路。整座购物中心俯视图如同一架飞机，内部又悬浮了前苏联战斗机等不同型号的飞机，航空概念感十足。
只不过，通过强大的设计建造能力，在观感上实现沉浸式体验，注定是一场有钱人的游戏。
德国的LOOP 5历时三年改造，共计花费2.56亿欧元，约合18.2亿元人民币。而北京的SKP，全球奢侈品天堂，连续十年都是中国的百货“店王”。复刻可能性极低。
购物中心沉浸式改造的目的，不过还是为了创造优质的逛街购物体验，在这个前提下，一是能够吸引来顾客，二是能让顾客心满意足地掏钱。