凡客诚品|电商巨头的陨落？曾拥有8千万用户市值200亿的公司，今连年亏损？电子商务|陈年|阿里巴巴

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【凡客诚品|电商巨头的陨落？曾拥有8千万用户市值200亿的公司，今连年亏损？】

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十年来，在国内发展最迅速的产业莫过于网络产业。在网络行业中，最引人注目的是电子商务行业。阿里巴巴，京东，苏宁，聚美，唯品会，各种电商平台应有尽有。但是，它的寿命却很短。

聚美和唯品会，几年前还风头正盛，但最近几年，却很少有人提起他们。聚美CEO陈欧转型为手机充电器，唯品会在众多股东的大力支持下进行了垂死挣扎。这是因特网时代的一个特征，更新速度很快。许多公司，都会在公众的视线中短暂停留，然后迅速销声匿迹，就像凡客诚品一样。
事实上，凡客诚品还在营业，只是很少有人知道而已。凡客诚品在2020年11月份的官方博客上发了一条新闻，下面的留言很少，跟普通的普通粉丝一样，甚至还不如一个大V 。不打开首页，都会觉得这是一个冒牌货。凡客诚品之所以会变成现在这个样子，是因为它的发展速度太快了。

凡客诚品的创建者名叫陈年，他与雷军是在2000年共同创立的，后来被亚马逊买走了。陈年选择了电商，并于2007年成立了凡客诚品，主要经营服装业，而公司的核心成员都是卓越网的精英。
凡客诚品在业界有一定的名气，创立之初，就得到了大量的资金支持，受到了不少人的信赖。而陈年也没有让他失望，他的名气很快就传遍了整个华夏。并于两年后于2009年成立了自己的物流体系，加速了运输。

三年之后，凡客诚品以接近30倍的速度成长，成为B2C自营服饰类网站的第一名，市场占有率高达28.4% 。
凡客诚品为了趁热打铁，于2010年将王珞丹、韩寒等当红女星都拉到了旗下。那时，市场还没有这么敏感，凡客诚品的销售业绩已经势如破竹，在业内也是“佼佼者” 。在同类网站上，销量高达二十亿元，销量超过三千万套，是同类产品中的佼佼者。
今年是凡客诚品的高峰期，曾经有一万三千多名员工，注册了八千万的用户。它是继京东，亚马逊，亚马逊，甚至阿里巴巴都无法与之匹敌的电商品牌。由于凡客诚品的出色表现，外界对它的估价，已经超过了200亿。陈年宣布， 2011年的销售额将达到100亿，并且准备进军美国市场。

或许是因为市场推广的效果实在是太多了，在2011年，凡客诚品并没有做什么太大的变化，但是市场营销已经开始了。凡客诚品为了提高品牌的知名度和规模，基本上都是直接挂牌子销售，很少进行品质评价。网络、电梯、公交车站、地铁站，各种广告层出不穷。这样做，固然能让他的名气大增，但也会让他受到反噬。
因为产品的品质太差，受到了很多人的抱怨。广告投放的钱越多，对品牌的口碑和好感就越差。种种因素综合在一起，凡客在2011年的营业额还不到三十亿，但却亏损了六亿。如果此时陈年能够及时止损，那么凡客诚品现在的状况或许会好一点。

陈年在2012年曾请过日本动作明星苍井空为其代言，试图找回粉丝，但是收效甚微。 2014年，由于产品质量问题，被国家质检总局列为“不合格”名录。从那以后，凡客诚品就被其他的电商平台给甩开了，一直在赔钱。