社群|10天业绩150万+的社群营销攻略 ugo|康复|量产|程天|王天|步态

编辑导语：社群，向来被认为是品牌和用户之间建立深入连接的有效方式之一，是能够帮助商家建立品牌影响力、提升用户忠诚度和赋能私域营销的重要路径。希望通过本文，帮助中小商家理解高效完成社群运营布局，快速开拓线上营销新增量。

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在大型营销活动中，社群运营作用有三：
（1）活动预热
在营销活动前一周组建社群，分层运营进行活动预热，有助于提前积累基础用户，为活动蓄水做足准备。
（2）预判调整
在社群持续运营期间，在拉近用户与品牌之间的关系打造高粘性社群的同时，在群内收集测试客户对活动的反馈，做活动的预判及相应调整。
（3）销售延伸
针对大型促销活动，社群有助于帮助商家突破营销时间和空间的固有限制，提升营销业绩。
本文将依托企微社群这一私域载体，剖析某品牌社群营销案例，帮助商家朋友：

解析百万业绩社群营销关键因素
提炼企微社群高效裂变核心点
梳理企微社群用户高转化路径

助力品牌商家快速掌握节日大促社群运营实战经验，实现私域业绩增长！
一、品牌案例概况某女鞋品牌举办店庆活动，销售渠道主要包括线下门店（2家）及线上云店。活动期间，品牌组建社群并持续运营2周，活动产品销售周期为10天。
具体活动数据展示：社群个数：13个社群人数：4500+社群活跃度：60%
据统计数据显示，活动期间线上社群用户到店消费人数达到1500+，转化率为32%；线上线下销售总业绩共计150W+。
其中，线下业绩为主，占总业绩的80%；线上业绩为辅，占总业绩的20%。
二、企微社群高效裂变4大核心点社群能够实现快速裂变的根本是流量，从活动的预热到引爆都需要基础用户的参与和传播，进而形成更多的流量累积，以便完成后续的转化。
商家在进行社群裂变时，需要注意以下四点：

福利设置：福利要有足够的驱动力，海报设计要有穿透力
话术设置：标准统一的裂变话术，使得终端具备稳定的转化率
客户溯源：终端销售客户溯源保障，让业绩归属清晰、销售更有目标
裂变工具：便捷的工具可让客户操作方便，提高参与率

1. 福利设置有驱动力的福利设置，能够高效地帮助商家完成用户的第一次链接。通过内外的资源整合，可以快速地组合出一份极具诱惑力的裂变福利，由此便可刺激用户传播。
另一方面，裂变海报的设计要有穿透力，能够将裂变福利重点凸显，有助于吸引用户注意力。
以本篇案例所示：

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设计亮点：

海报凸显奖品价值及“免费送”字样，带给用户冲击力
列举详细的奖品奖项，让用户感知到奖品的丰富性
通过异业合作（KTV欢唱券），在增加奖项的同时吸引更多流量
奖品领取参与步骤简单（扫码领取），降低用户参与门槛

2. 话术设置在策划和进行营销活动时，不可忽略的主力军便是商家导购。
为了能够保障活动细节传达的统一性、以及活动裂变的有效性，品牌商家需要制定统一的宣传话术下发至终端导购，保证终端具有稳定的转化率。
防止因导购个人销售能力水平不齐，而影响最终的用户转化。
以本篇案例所示：

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设计亮点：

将活动的邀请话术及任务完成话术均进行统一规划，给到终端导购
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