品类|小家电全是＂智商税＂？ T1|性能|续航|骁龙|t1|pdd|高性能

编者按：本文来自微信公众号巨潮WAVE（ID:WAVE-BIZ），作者：伍颖，创业邦经授权发布
财富的积累和居民消费升级，让消费者的消费偏好从简单地满足生活所需，提升到生活品质与“新鲜感”的层面。年轻人对小家电的消费是集中体现。
小家电的主要消费群体并非家庭式的大众市场，而是年轻的z世代人群，其中一二线城市的女性用户更是其中的主力军。
把住了消费者的“脉”，便能抓住消费者的心，这一点已经被部分厂商拿捏得很稳了。
眼下是种草时代，各个小家电厂商为迎合年轻消费者的口味，大搞IP联名款、网红主播带货、人气偶像代言等等。实践证明了，这是小家电能够打开市场的成功策略。
因为老一辈选购电器，往往倾向于选择大容量、家庭化、物美价廉的产品，美的、苏泊尔这些家电老品牌则成为他们的首选。而在年轻一代消费者看来，外观时尚是让其产生消费冲动的因素之一，“颜值”与性能同样重要，价格则不是问题。
电商促销节与“宅经济”的联合催化下，消费者在购物平台上一顿操作猛如虎。但在小家电的热潮退去之后，留给消费者更多的是思考：中看不中用的有多少？到底是不是“交智商税”？“一看就会，一做就废”，还不如去外面买个已经做好的？没用过几次就闲置了，开始怀疑当初为什么会买……
消费者对品质生活的不断追求，是小家电产品更新换代的驱动力。与其说小家电是“智商税”，不如更多关注“智商税”的背后，反映出的消费者需求。
智商税意味着小家电的作用没能满足年轻人的需求，不代表年轻人的需求消失了。被批为“智商税”，只能说明目前小家电产品的弊端所在，同时也是厂商未来的发展机遇所在。
暗流分化疫情红利退去，赛道分化，对各个细分品类市场需要具体的分析判断。
如今小家电的市场暗流涌动，分化明显。
2019年下半年开始，小家电开始在资本市场上显示价值。到2020年初期，小家电上市公司整体营收增速同比高于A股。但从2021年开始，不同的品类就开始出现分化。
例如，清洁小家电在2021年延续了2020年的高景气度，市场规模达到136亿元，同比增长40.2%。吸尘器、扫地机、洗地机在2021年的成交额分别为56.4亿元、84.3亿元、50.3亿元，其中洗地机成交额同比增长达333%，三年CAGR达到339%。
但据奥维云网（AVC）数据显示，厨房类小家电共计12个品类，在2021年零售额为514亿元，同比下降14.1%，其中线上零售额为356.4亿元，同比下降9.7%，线下零售额为157.2亿元，同比下降达22.7%。

文章插图

以厨房类小家电为主营的苏泊尔、小熊电器表现不佳。
作为线上渠道为主的小家电品牌，“宅经济”的红利曾经让小熊电器业绩大爆发，其股价也一度创下165.9元的高位，但此后小熊就迎来了利润增速和股价的同步下挫。进入2021年，小熊电器净利润在前三个季度都呈负增长。
按摩个护类整体增长相对稳健，但其中按摩椅由于疫情透支了部分需求，2021年度成交额有所回落；智能微投类市场以极米、坚果两大品牌为主，形成了双寡头格局，成交额同比增长34%，延续了高景气。
疫情红利退去，赛道分化，对各个细分品类市场需要具体的分析判断。
厨房类小家电是刚需品类，市场运行状态良好。美的、九阳、苏泊尔虽然在年轻消费群体中并非首选，但在电压力锅类中，CR3达到81%，在相关品类中份额比例较为稳固。
但近些年走红的一些新的厨电类小家电，已被透支了部分需求，如今相对冷却，如养生壶、多功能料理锅等品类成交额承压，行业进入存量竞争阶段：前有头部企业“美九苏”，后有新秀北鼎、摩飞，再加上产品同质化严重，不同品牌之间差异化缩小，竞争格局愈发激烈。