微博|尴尬了！微博裁员登上微博热搜，广告泛滥是致命问题？( 二 ) 裁员|营收|新浪|冬奥_奥运|冬奥

最直接的证据，就是去年年底返港上市时遭遇的各种尴尬情况。
12月2日公布的最终发售价均厘定为每股272.8港元，总募资金额约为15亿港元，这两个数字较此前预期低了三成左右。而在招股首日未获足额认购的状况，更是令微博脸上无光——尤其是和几乎同一时期宣布上市，获5倍超额认购的商汤科技形成了鲜明对比。

另一方面，微博过于单一的营收结构，过于依赖广告的业务模式，都让人感到担忧。
三季度，微博广告和营销收入为5.376亿美元，同比增长29% 。这个数字乍一看尚算不俗，但同样地，当我们把比较范围放大之后，就能看到其局限——29%的同比增速是去年三个季度中最低的，第一、二季度分别录得42%和47%的同比增长。
此外，整个互联网广告市场都在萎缩，微博所占的市场份额越来越小。根据QuestMobile统计的数据，截至去年上半年，短视频、综合资讯和即时通讯媒体在互联网广告市场所占份额是最高的。
作为这三个领域的领头羊，抖音、今日头条以及微信分别占据30.2%、16.4%和9.7%的份额，位居前三，另一段视频巨头快手的市占率也达到9.3% 。相比之下，微博占比仅为1.7% ，和前面几个竞争对手差距巨大。
事实上，自从抖音、快手双雄崛起以来，短视频平台在广告收入上就全面抛离其他平台，且优势越来越大。同样来自QuestMobile的数据显示，过去两年短视频信息流、开屏广告收入都呈大幅增长趋势，曾经更青睐资讯和社交平台的运动户外、家电、数码3C等垂直领域广告主也全面拥抱短视频。
其中，截止2021年上半年， IT电子、运动户外产品的短视频广告占有率均超越了新闻资讯平台，微博更是被远远甩在身后。

（图片来自QuestMobile）
现实对于微博来说是很残酷的。有数据显示，自短视频大火之后，微博广告主数量呈连年下降趋势，从2018年的290家下降至2020年的160万家，去年前三个季度合计为80家，同比锐减40% 。有鉴于此，即便三季度微博活跃用户数再创新高，也很难说会对其营收带来多大帮助。
一直以来，广告收入在微博营收结构中所占的比例都在80%以上，其重要性不言而喻。值得一提的是，微博CEO王高飞有一个知名的“广告梗”：曾在自己的小号“来去之间”为微博广告业务站台，打出“加点广告怎么了”这样的口号。
王高飞的动态固然带有很大的自黑成分，不过也侧面反映了微博对广告业务的态度：虽然广告过多会引起用户不满，但光明正大“恰饭”没有什么好丢脸了。
但问题是，广告不能一直支撑微博的增长。而在主营广告业务遭遇打击的情况下，微博难道真的没有相关预案吗？迟迟找不到第二增长曲线，究竟是哪里出了问题？
屡屡错失风口，微博扶不起增值服务对于过去两天闹得沸沸扬扬的裁员传闻，微博也在周一一大早作出了回应。根据时代财经报道，微博公关人员在接受采访时表示不存在裁员一说：

“公司是为了加强优势领域和业务聚焦，调整部分组织架构。目前已经优先为涉及的员工提供调岗机会，没有适合岗位的会协商解除劳动关系。 ”

和互联网大厂过往对裁员的回应相比，微博这一番措辞没有太多新意。但在价值研究所看来，这当中其实提供了一个令人不安的信号：微博的未来仍要聚焦在优势业务——即前文提到的广告业务上，裁员似乎是进行战略收缩、放缓探索新业务的信号。

（图片来自Pixabay）