衍生品|锦鲤拿趣内容IP潮玩的“长红”之道：不脱离IP亦不“啃”IP

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“乡村爱情已经走上国际范了。”
“要说潮流还是要看乡爱，不会失望的！”
“家人们，乡爱真的太会了，属实是把潮这个字整明白了。”
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2月17日，阿里影业旗下潮玩品牌“锦鲤拿趣”再次推出的《乡村爱情》（以下简称《乡爱》）2.0潮服版盲盒又戳中了广大网友的“萌点”，成为盲盒界新晋宠儿。上线当日，#乡爱把潮玩整明白了、#这次的隐藏款是谢腾飞等迅速成为社交媒体热门讨论话题。
此前，《乡爱》1.0版本盲盒上线同样引发了网友们的刷屏，第一批预售款在6小时内就迅速售罄。且相关数据显示，《乡爱》手办的购买者中，18-25岁用户超过30%，30岁以下买家近80%。年轻人成为其主要消费群体。

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一部讲述东北乡村日常，剧情贴上“乡土”标签的电视剧，周边衍生手办却频频火爆出圈，甚至引领潮趋势，小小盲盒究竟有何魔力？而作为《乡爱》系列盲盒的创作的幕后团队——锦鲤拿趣又是如何将用户心里“拿捏”，让老IP焕发新生命力？
《乡村爱情》系列盲盒：“潮”字何解？
“它们就像站在了平衡板的中间，潮与土都不偏差一点点，潮的喜感，土的可爱。”一位盲盒重度爱好者谈《乡爱》2.0潮服版盲盒说到。
2.0版延续了1.0版本的反差萌设计感，依旧是极具特色的GUODONG风设计，且在此基础上进行了更为大胆的创新。
《乡爱》角色潮玩的面部设计灵感来自京剧脸谱。锦鲤拿趣设计团队介绍最初的设计构思时说到，“眼窝演变自京剧中的脸谱形状，眼窝的形状决定了眉毛的走向，圆柱体的长短决定了眼睛睁开的大小，半圆柱体的角度决定了鼻子挺拔程度。这种面部的设计有一种‘呆滞’的喜感，同时保留每个人脸型和嘴吧的特征。”

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以此为基点，2.0版又根据人物情节为角色设计添加符合其人设的潮流服饰元素——刘能穿上了衬衫马甲、戴上了领带，低调绅士；赵四则是撞色混搭的海岛纱衫和军大衣；谢广坤身穿柴斯特外套，手拿“声望喇叭”，妥妥的象牙山“教父”；宋晓峰和王木生的“大金链子+貂”，乡村土豪组合；还有视觉风王天来、象牙山魔童谢飞机的混搭风。盲盒的设计于服饰细节之中对应剧中人物情节。

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而这些则要求《乡爱》盲盒的设计师除了专业功底扎实，还需深度熟悉《乡村爱情》剧情。锦鲤拿趣产品研发负责人曲芳表示：“在挑选手办设计师的时候，真正理解剧中的人物是锦鲤拿趣筛选设计师的基本原则。内容IP衍生的潮玩不能脱离IP本身。”

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【衍生品|锦鲤拿趣内容IP潮玩的“长红”之道：不脱离IP亦不“啃”IP】但内容IP衍生的潮玩也不能完全依靠“啃”IP。将剧集IP与潮玩进行有效碰撞，在满足IP粉丝的同时，触达更广泛的用户人群，助力IP焕发更鲜活的生命力，这才是锦鲤拿趣设计团队设计的理念核心。
曲芳介绍，潮玩设计的具体过程，大致分IP评估和产品评审等几个环节。 “IP评审会根据内容的受众做精准的分析，包括IP的影响力，观看人群的喜好，这是项目的策划环节；而产品评审则是在专业性上把关，考验设计对角色和剧情的概括和提炼能力，这些都是引起用户共鸣的基础，并以此为契机，展现设计亮点并不断对产品细节打磨，吸引没有观看过内容的潮玩人群和泛用户。同时，市场和用户的反馈也会帮助我们补足视角。”