高峰|“竖屏看春晚”背后：短视频能让酒店营销回春吗？ B轮融资|创投圈

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今年的除夕当晚，超过1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚” ，春晚视频号直播间点赞数超过3.5亿次，总评论数超过919万次。 2021年抖音作为央视总台春晚独家互动合作伙伴，当晚红包总互动次数达703亿次，累计12.21亿人次通过抖音直播观看央视春晚。往前再看一年， 2020年，快手“牵手”央视春晚，直播间累计观看人数高达7.8亿。

（图源：春晚视频号）
“竖屏看春晚”背后是，短视频营销正当时。携程《2022年春节预测报告》显示，虽然酒店市场呈现平稳有序的复苏趋势，但春节期间国内市场预订量也只恢复至2019年同期的5成左右。为加快复苏发展，酒店产业亟需探索新的营销“生意场” 。
蔚然成风的酒店短视频营销
短视频为酒店带来了新的流量获客渠道，各方力量都在积极推动酒店业视频化营销进程。
近年来，各大酒店集团纷纷试水短视频营销、开辟营销新战场。例如，万豪国际集团于近期发起一项活动，希望寻找三名旅客，让他们成为万豪旅享家在抖音国际版TikTok的通讯员，记录他们在TikTok和其他平台上看到的风景、听到的声音和遇见的人;锦江酒店也早在两年前便开通了在短视频全平台的多领域账号涉及校园招聘、酒店人事活动、锦江酒店加盟投资等，布局短视频营销，开始自主探索私域流量的运营。
一些单体酒店也通过短视频营销尝到了甜头。杭州临安湍口众安氡温泉酒店和临安湍口温泉星泉谷度假村仅通过抖音团购这一渠道月销售额就分别超过了100万和50万。
与此同时，各大短视频平台也嗅到了商机，开始在酒店行业的布局。

【高峰|“竖屏看春晚”背后：短视频能让酒店营销回春吗？】

除此之外，一些第三方营销机构也在后疫情时代逆风生长。迈点注意到，早前在酒店圈儿走红的“睡星人探店” ，运营一年多，便已在全网拥有了超过7000万的播放量。云谷传声副总裁孙黎强表示，除了“睡星人探店”这个IP之外，今年公司还将推出达人探店、旅行探索、餐饮推广等多个项目和IP ，搭建垂直于酒旅产业的全方位营销矩阵，使宣传内容反复触达消费者，最终赋能酒店营销。
短视频带来的私域流量为酒店竞争力提供渠道升级，酒店在搭建OTA销售渠道的同时，更需重视其在短视频平台布局私域流量池的转化。近日，商业空间资产战略研究咨询机构迈点研究院独家发布迈点短视频影响力指数MVI——用以反映一段时期内酒店及景区品牌在短视频平台的影响力指标数据，可为企业及行业相关人士分析短视频产品应用及渠道传播提供营销参考;监测平台涵盖抖音、快手、B站、微信视频号、小红书等30余个主流短视频平台。
酒店方、短视频平台、行业营销机构以及专业媒体等多方入局，在一定程度上反应，短视频营销大风已经吹进了酒店业，且正当时。
短视频营销为什么能在酒店圈儿爆红?
从最初的地推，到互联网时代的OTA、官网，再到移动互联时代的APP、微博、微信，到今天短视频时代的抖音、小红书、微信视频号……酒店营销的方式方法一直在跟随时代的脚步变动。那么，在当下环境中，短视频营销为什么能在酒店圈儿爆红?