头条化|公众号信息流大改版,视频号上位,全面「头条化」开始?
编辑导语:公众号内容繁多,号主和粉丝之间的联系却很少,除此之外,公众号信息流大改版、视频号的加码也给内容赛道增添了不少挑战,难道这是全面“头条化”的预兆?
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从订阅号信息流出现的那一年开始,就注定了今天的局面:订阅功能不断弱化,号主和粉丝的连接逐渐式微,用户的信息量呈指数爆炸性增长,而微信为了在内容平台内卷中取胜,仍在做加法。
一、订阅号信息流改版一览2021年12月,订阅号信息流开始内测视频号内容推荐,至今三个月,已经覆盖了大多数人。据观察,推荐的视频号是用户关注的帐号,目前比较集中在信息流内容的前列。
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大部分人认为,这是在给视频号机会。实际上,这并非微信第一次往订阅号信息流中加东西。
2021年11月,在微信安卓以及iOS 8.0.16版本中,订阅号信息流内测“推荐”版块,折叠了用户关注的订阅号消息。和此前在关注的订阅号消息中穿插几条推荐内容不同,此次改版将用户关注的订阅号消息折叠了起来,推荐内容的比重大大增加。
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根据实测,推荐版块的公众号各种各样,文章阅读量也从几百、上千、过万到10W+不等,日期可以追溯到数月之前,仿佛再造了一个“看一看”。
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而再往前回溯,2020年增加的“广告”“你可能感兴趣的内容”“推荐”等模块,都可以当作微信和算法之间的和解,也是信息流模式最核心本质的展现。
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如此看来,微信在2018年坚持把订阅号列表改版为信息流,倒是有意无意地为承载后续更丰富的内容留了后手。
但对于在这一行摸爬滚打的从业者来说,改版带来的影响远不止于内容数据的波动,还有对未来内容和发展方向的不停校准。
二、从业者该何去何从?订阅号信息流改版,给公众号“假装是天堂”负责人Nick的最直观感受便是阅读下降,推文后1个小时就基本能断定文章的最后阅读数了,他猜测可能过了这个时间点,用户没有刷到推文信息也就没再打开了。
在这种情况下,用户粘性差的帐号会很容易就被用户忘之脑后,而时效性较强的地域资讯号和内容同质过于严重的帐号也不好过,“精力有限,用户最终只会选择自己喜欢的那几个,剩下的都是看官媒了。”
公众号主冯先生认为,对于公众号创作者来说,粉丝增长是一个非常有效的激励创作优质内容的方式,如果改为纯粹的算法推荐,那么之前积累的粉丝作用就大打折扣,也会影响在内容输出上下功夫的积极性。“算法平均主义不就和吃大锅饭差不多吗?讨好算法就可以了,为什么还要多出力呢?”
“现在出圈的文章基本上是从朋友圈或者在看中发现,微信推荐的反而很少去接触。”Nick如此表示。这和微信自身的社交基因不无关系,算法推荐作为辅助用户阅读的途径之一,具有一定的优化阅读面的作用,但很难凌驾于熟人关系链之上。
用户愿意阅读推荐文章,原因无非是内容优质或者自己感兴趣,这两者建立在熟人推荐的基础上或许会更靠谱一些。毕竟,在不少用户看来,“现在推荐的并不都是优质内容。”
不同于大部分看衰的声音,“不二大叔”认为用户在下拉浏览推荐内容的过程中,如果标题或者封面等内容能吸引到用户,还是会进行深度浏览,能给公众号或者视频号带来更多阅读数据甚至涨粉。对于小号来说,帐号成长初期可以不再仅靠私域流量传播了。
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