登顶|12个初创企业App登顶美国总榜，它们都在怎么做增长？( 二 )

另外再顺便提一下一款上榜的剪辑类 App 「1second everyday」。这其实是一款 2013 年就上线的老 App 了，它的功能是让用户每天拍摄一个只有 1 秒钟的短视频，并且在每一段视频上打上时间戳整理到日历中，方便记录和回顾每天的生活，有点类似于视频日记。

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除了 2021 年一度登上榜首以外，App Annie 的数据显示 2022 年 1 月 1 日这天「1second everyday」又一次登上了美国 iOS 免费下载总榜的第 6 位。

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虽然同样是短视频功能的产品，但是「1second everyday」的逻辑与「TikTok」这样的短视频产品有很大的区别，「1second everyday」强调的是对生活真实的还原，「TikTok」强调的则是娱乐、夸张。
即使「TikTok」还是更受欢迎的那一个，但是从「1second everyday」在排行榜上的表现可以看出用户对于不同的视频玩法仍然有着好奇心，而对于这样记录真实生活的 App 也是有“长期刚需”。
3. 一个小的切入点也可以成为“流量密码”有一些产品特别是工具类的产品能登顶，靠的就是能够满足的用户非常细微的需求。比如「Paste Keyboard」，这其实不是一个键盘而是一个复制粘贴工具，用户复制内容之后可以将它们保存到键盘上并粘贴到其他地方。
当时这款 App 之所以会在美国青少年群体中被大量使用，是因为 5 月的时候说唱歌手 Trippie Red 发布了一首叫做《Miss the Rage》的单曲，但是这首单曲的视频版删掉了“Miss the Rage”这句歌词。
于是青少年用户们就纷纷下载「Paste Keyboard」来向好友发送这句由“Miss the Rage”组成的“文字墙”。也就是说「Paste Keyboard」其实是满足了用户低成本发送文字墙的需求。虽然这个需求看上去莫名其妙，但是的确仅仅出于这一点就让「Paste Keyboard」登上了美国 iOS 免费下载榜榜首。

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另一个典型案例是「push it」，这款 App 来自此前报道过的匿名社交产品「sendit」背后的厂商 fullsenders。这款「push it」之所以能登顶美国 iOS 下载榜，也是因为它提供的功能是独特的，而且满足了用户的需求。
创始人赖斯表示，「sendit」通过 AR 交互的方式为用户提供了互动的机会，现在他希望「push it」可以通过不同的方式来实现同样的目标。
「push it」虽然是一个工具，但是在 App 内还是引入了一个社交媒体中常见的关注与被关注的机制，当一个用户被其他用户关注之后，这个用户就可以通过「push it」向自己的关注者发送信息，消息则会以手机推送的方式推送至关注者的手机上。

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不过发送消息、通过推送提示好友这其实是各种通讯工具的标配，相比之下「push it」的亮点在于“群发”。
因此，「push it」的创始人赖斯称「push it」其实还是一个“私域流量神器”，它不仅仅用于好友之间的互动，也可以利用它的群发功能帮助创作者或品牌与它们的粉丝之间进行互动。
粉丝可以订阅某一个创作者或者品牌，这样创作者或品牌就可以一次性地向数十万用户发送消息。根据这样的设想，「push it」的功能也许可以被出海品牌所用。
不过品牌要怎样在「push it」上获得大量的关注者还不得而知，目前海外也缺少关于「push it」的相关报道，接下来白鲸出海会持续关注这款产品。
除此之外还有一类 App 完全是蹭热点登顶的，比如之前「Signal」的登顶跟 WhatsApp 的隐私政策变化和马斯克的呼吁有关，「Parler」的登顶与美国部分民众对特朗普的支持有关等等。