雷神科技|玩转电竞虚拟偶像 雷神打开品牌新交互格局

如今,越来越多的虚拟偶像不断涌入市场。伴随技术的飞速突破,令2D延伸至3D、平面转成了立体,早年由动漫Hold住80/90后一代,如今有数字偶像深入00/10后之心。年轻人的喜好跟随时代更迭,从未停歇。
而Z世代的崛起,属于他们的世代产物也随之而出,虚拟偶像可谓是最具代表性的产物之一。之所以虚拟偶像成为新世代年轻人的宠儿,因为具备诸多人物偶像无法比拟的优点:虚拟偶像是完美无瑕的,它可以充满正能量,能够依靠自身正能量的发挥去激励年轻人不断的学习和成长;虚拟偶像的三观极正。一部充满剧情的动漫中,就算是反面人物到最后不是被感化,就是被消灭,给人的教育观都是很好的。所以,无论年轻人把好人还是坏人当作虚拟偶像,都会产生一个正确的价值观。好的虚拟偶像有激励作用,坏的虚拟偶像有警示作用。
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网络歌手 虚拟偶像 洛天依
2020年被称为“虚拟偶像元年”,根据艾媒咨询数据显示,在经历了连续3年超50%的增长率后, 2020年中国虚拟偶像核心市场规模达34. 6亿元,带动周边市场规模645. 6亿元,而这两组数据在2021年都将增长70%。如此规划化的增长,导致娱乐厂牌、游戏厂牌、互联网巨头都在争相布局虚拟偶像,欲在此赛道抢得先机。
当然了,虚拟偶像的成功背后离不开科学技术的迅速发展。近年来,语音与歌声合成软件的普及,引擎技术的崛起,让虚拟偶像制作更加便捷,渲染更加真实。而且3D全息投影与VR/AR 技术的升级迭代,让其能向观众实时提供反馈互动。
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有颜有料 能打能撩 雷神虚拟女团
【 雷神科技|玩转电竞虚拟偶像 雷神打开品牌新交互格局】所以,科技公司也逐渐进入虚拟偶像赛道,在这其中,做的最完善的,有属于自己生态体系的雷神科技,率先推出“雷神女团”形象,团内包含了队长ZERO和队员Zoey、Joyce、银翼以及IGER共五位成员,从传统3C品牌圈,跨界到年轻人热衷的IP潮玩圈,令雷神品牌成功破圈,一举成为了年轻人的潮流伙伴。
● 虚拟女团文化渲染 促使雷神品牌更贴近年轻人
如今,95后、00后已经成为社会担当和消费主力,他们并不像大多数认为的那样:生活太过丰裕,丝毫没有拼劲儿,在这帮被称之为Z世代的年轻群体心中,仍然藏着一簇火焰,需要用他们热爱的事物来点燃。
雷神科技深刻洞察年轻人心理需求,让品牌走进二次元的世界,或是让二次元内容跳到“现实”中来,完美的令二者相互融合,从而通过二次元的本质特征,迅速成为让年轻人接受和认同的品牌,这也是雷神女团虚拟偶像诞生的初衷。
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虚拟偶像与电竞深度融合
长久以来,雷神不停的与粉丝通过各种方式交流沟通,不定期的组织线上、线下活动,一方面拉近与粉丝的距离,相互变为最亲近的“家人”,另一方面,也能够从中获取关于品牌发展和产品迭代的建议,使得每一位粉丝成为共同助力品牌打造极致的游戏体验的产品经理。
正是有如此贴近年轻人的交互方式,使得雷神“和年轻人交朋友”并非是一种口号和形式,而是品牌在提升价值及扩大影响力时,基于年轻人的角度出发,结合在数字化用户标签的时代背景下,找到与时下年轻人兴趣的交点所在,此时再搭配适当的二次元内容才会取得成功。
对于二次元营销,雷神认为,不只是新品牌适合入局,各类品牌皆可玩,核心在于目标人群是否年轻。并且二次元注重的是内容价值与品牌的联合,因此,雷神原创IP,打造“有颜有料,能打能撩”的五人女团形象,直接与粉丝喜好达成一致。