虚拟社交，谁说了算？

编辑导语：你玩Soul吗？你尝试过进行虚拟社交吗？这篇文章详细阐述了在元宇宙概念下的未来虚拟社交的发展，探讨了一个问题——“虚拟社交，谁说了算？”，推荐想要了解虚拟社交的童鞋阅读。

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随着生产力的提高和物质生活的富足，人类走进了充满想象力的世界，构建了更多新颖、具体的社交场景，社交需求也逐渐向精神层面发展。
传统的社交平台在信息传播、内容载体、交互方式上陷入了瓶颈，用户对传统的文字+图片+视频的形式出现了一定的审美疲劳。在这种背景下，元宇宙应运而生，对于用户互动和内容交互的方式进行了新的探索。

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【虚拟社交，谁说了算？】1月27日，据Tech星球消息称，字节跳动开始测试元宇宙社交APP“派对岛”。此前，百度已经上线元宇宙社交产品“希壤”，网易公布了旗下的在线虚拟互动平台“瑶台”，一场关乎社交的“战争”已经在元宇宙“战场”打响。

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2021年，行业内首次提出了社交元宇宙概念，并提出了社交元宇宙将具有虚拟化身、社交资产、沉浸感、经济体系和包容性五大特征。在元宇宙中用户可以凭借自己的虚拟化身，体验多样的沉浸式社交场景，在接近真实的共同体验中建立社交连接。
元宇宙社交虽然听起来很复杂，但核心可以简单概括为三点：人人都可参与创造的虚拟世界、所有人都能随时随地进入这个世界、所有人都可以在这个虚拟世界里产生大部分现实世界的社交行为。
正是这样的包容生态，给了社交内容新的探索方向。
一、虚拟社交的新方向当下年轻人的社交圈层正在逐渐收缩，在外拼搏的年轻人并没有太多的朋友与社交生活，孤独感与工作的压力让陌生人之间的社交需求迅速发酵。
在元宇宙中，所有的社交行为都是围绕用户的虚拟身份展开的，线上“第二身份”的构建，减少了传统社交中的尴尬与不自然，形成了基于个人兴趣和观念的无压力社交体验，让用户产生了独特的代入感和沉浸感，这从根本上加快了虚拟社交世界的构建进程。

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根据清华大学《2020年-2021年元宇宙发展研究报告》显示，场景化社交是元宇宙的价值来源之一。社交元宇宙是在构建一个个以兴趣为导向的社交生态，不同的社交生态则由不同的社交场景进行支撑。
元宇宙社交方式让用户在虚拟平台上共享时空，激发了熟人之间的社交新鲜感。朋友之间进行实时互动，充分激活社交心理，使兴趣成为了社交的中心。通过虚拟的社交渠道，让人与人之间的关系更无痕地建立与发展。
元宇宙社交另一个发展方向是科技信息化。互动是社交中最重要的行为，元宇宙通过3D、AR、VR等前沿科技，为用户提供了表达自己的新工具，帮助用户突破传统的社交方式，打破屏幕制造的社交隔阂，将不同地区、不同性格的人置于同一社交环境下，实现社交资源的最大化。
此外，办公、会议、健身等一系列由社交引发的交流场景，都能依托科技进行整合和搭建，在提高效率的同时，能够突破固有场景的空间桎梏。

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二、虚拟社交的新价值社交与平台的发展，服务于营销和变现。与现实生活中传统的社交内容营销相比，元宇宙的玩法更加多元，可塑性更强也更加灵活，这给内容营销提供更大的想象空间。