优酷|优酷不想成为爱奇艺爱奇艺|阿里巴巴|腾讯|冬奥

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采写／万天南
编辑／陈纪英
“做第二没什么意思，在这个行业，我们要做就做老大” 。
2012年，爱奇艺两周岁生日会上，一向斯文的龚宇抛出了狠话。
胜利来得并不算太艰难——2016年上半年，爱奇艺依靠大把撒币，购买版权，用户数据跃居行业第一。
打败了其他对手的爱奇艺，却没有赢来自己的胜利——去年12月，据称爱奇艺裁员比例高达20%—40%；2021年Q3 ，爱奇艺净亏损17.34亿元，同比扩大42% 。
疲于迎战，却未见盈利曙光的不止爱奇艺——假如以此为底线来衡量，中国市场尚未烧出一家“奈飞”或者“迪斯尼” 。
到了去年5月，曾经胜券在握的龚宇，言语中已满是疲惫， “影视行业一直是各种各样的人赚钱，而视频平台是亏损的，这是无法支撑行业稳定发展的，该挣钱的人，不能一分都不挣” 。
假如烧钱是取胜之道——论资金实力，背靠腾讯的腾讯视频，背靠阿里的优酷，钱袋子更鼓，胜算似乎更高，归根结底， “烧钱”只能加深内卷，既分不出输赢，也难以长效。
现在的爱奇艺，似乎抛弃了“当第一”的执念，让位于“挣钱”这一新目标——降低成本，开源节流，计划五年内实现盈利。
不止爱奇艺，没谁再敢大手大脚——今年1月底，不少长视频从业者看到了两张朋友圈截图。一张来自腾讯视频高管， “今天开了史上最惨烈的项目决策会， 70余个项目过会，最终只通过两个” 。另一张来自优酷剧集中心总经理谢颖， “53个剧集项目过绿灯会，最后只锁了一个IP 。 ”

其实，优酷是最先习惯过“紧日子”的那一家， 2019年，优酷就断定，烧钱模式不可取，优酷相关负责人多次明确表示， “不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值” 。
戒掉烧钱瘾之后，优酷的付费用户不降反增——阿里巴巴集团刚刚公布2022财年Q3（2021年10月1日至12月31日）财报显示，优酷日均付费用户规模同比增长14% ，亏损继续收窄，相比上一财年同期，经营亏损额同比下降了10%左右。
开源节流的长视频，到底能否走出十年困境，找到盈利之路？
开源又节流，优酷过好“紧日子”烧钱抢版权，曾是长视频行业高度内卷的产物——2017年的热播大剧《孤芳不自赏》、《择天记》、《三生三世十里桃花》版权费，均超过6亿元，《如懿传》的总版权费则突破了13亿元大关。
价格失衡，竞争失序，视频行业的抢剧大战把自己逼上退无可退的悬崖。
“10亿买一部剧，这种非理性事件在美国是不可能的” ， 2019年，张朝阳在接受《财经故事荟》采访时，把其比喻为“互联网的魔咒” 。
但烧钱不一定烧出来好内容——《如懿传》的口碑扑街就是例证。
在业内开始反思烧钱模式的2018年底，樊路远开始操盘优酷和阿里文娱，风险共担的分账机制、长视频节目制作的工业化、一鱼多吃延长IP价值链等新玩法，就此开始受到重视。
在分账模式之前，传统剧集发行主要依赖两种商业模式。
一是版权剧，由电视台、视频网站等播出平台，向剧方按集采购剧集，价高者得得版权剧，一度正是拉高长视频内容成本的主要推手；其次则是定制剧，由平台自选题材组织剧本，招标剧方制作出剧集。