持股|9个月营收12亿，3亿健身人撑起的IPO 技术|数据化|ai|AI|canva|商业化

2月25日晚间，传了无数次要上市的Keep终于向香港联交所递交招股书，正式启动香港上市程序。
据招股书显示，Keep此次募资将用于技术及产品创新、健身内容的创新与开发、营销及宣传等。

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来源：视觉中国
其实Keep被传上市已经不止一次了，早在2021年4月份时就有报道称其将在月底向美国证券交易委员会递交招股书，申请在美国上市。不过后来由于各种原因，上市计划一直被搁浅。
企查查资料显示，Keep成立于2014年，当时也是互联网创投最火热的一年。成立一年后，也就是2015年，健身行业迎来风口，无数健身爱好者都纷纷投入创业行列。不过随着市场的下沉，能坚持下来的健身创投公司寥寥无几，其中最被人熟知的就是Keep。
Keep刚成立之初，因为苹果公司CEO库克的到访而变得大火，随之而来的是高达8轮的融资。其中引行业热议的是在在2020年年初拿到E轮融资后成为运动科技领域首家独角兽企业，2021年新一轮融资更是高达20亿元。
从招股书中可以看到，在流量如此稀缺的今天，Keep的平均月活用户一直在涨，2020年及2021年分别为2970万和3440万，其中，2021年三季度平均月活跃用户数量一度达到4175万。 2021年，Keeper积极参与锻炼在Keep平台总共记录约17亿次锻炼次数。
具体在会员数据方面，2021年，Keep的平均月度付费会员数由2020年的191万增长至328万，会员渗透率由2020年的6.4%增长至2021年的9.5%。

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来源： Keep招股书
运动燃烧卡路里、平台也在燃烧经费
Keep的母公司名为北京卡路里科技有限公司，成立于2014年9月，法定代表人为王宁。据了解，王宁创业的原因是因为他的体重太胖，为了找份体面的工作，才下定决心减肥。
他在互联网上搜索关于减肥健身的资料，并且通过网上教程学习掌握了很多有用的减肥方法。因为体重减肥成功，身边好多人都找他咨询减肥的方法，于是他就萌生了创业的想法。
王宁开始琢磨最开始做的是微信公众号图文精品内容，在运营公众号时王宁很看重内容质量，有时一篇文章甚至要打磨10天，而也正是凭着这样的优质，Keep迅速积累起一批粉丝。2015年，Keep正式上线，凭借优质的内容，Keep获取的第一个100万用户，只用了105天。
Keep成立的初衷就是要打造高质量的线上运动内容，为用户提供全面的健身方案。同时借助人工智能辅助个性化训练，为健身人士提供一流的健身内容。最重要的Keep在其软件上无缝链接物理与数字领域，让健身运动变成数字运动，为用户提供了优质的健身服务体验。

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来源：灼识咨询
和所有的互联网公司一样，健身用户在燃烧卡路里的时候，Keep也在燃烧经费。前期的大量营销推广导致其亏损不断扩大，不过进入2021年后，Keep大幅加大了市场推广力度，销售及营销开支从2020年前三季度的1.85亿，激增至8.18亿元，并使得经调净亏损由2020年前三季度的1.55亿元，快速扩大至2021年前三季的6.96亿元。
随着战略的调整和业务的不断发展，2021年最后三个季度Keep从亏损的阴影中走了出来，前三季度实现了12亿元收入，同比增长41.3%；此前2020年收入11亿元，较2019年的6.6亿元同比增长66.9%。
数据显示，Keep的主要收入来源于自有品牌商品、会员订阅及线上付费、广告及其他服务三个方面。从招股书披露的信息来看，其三项业务的收入贡献分别为57.5%、30.5%、12%。