半导体|抖音快手搞电商，淘宝京东做直播：偷家大战，谁能胜出 A轮融资|创投圈|it芯片

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电商先跑通直播，还是直播先覆盖电商，这是个值得观察的问题。

3 月 1 日开始，快手切断了淘宝、京东联盟的商品链接。
按照快手的公告，淘宝联盟基本失去了在快手的商品上架渠道，京东联盟虽无法在直播间购物车发布商品及服务链接，但仍可在短视频、商品详情页等渠道发布商品。
这并非快手首次切断外链，去年 11 月快手电商就曾宣布对有赞和魔筷执行第三方断链操作。
在业界看来，快手这一系列 \" 切断外链 \" 的举措，意在降低流量外流，通过自建电商生态，实现流量聚集 - 电商变现的商业模式闭环。
类似的战略路径，另一个短视频直播平台抖音实践得更早，其在 2020 年 10 月就已宣布 \" 断链 \" ，不再支持第三方来源的商品进入直播间购物车，转而大力扶持抖音为电商业务量身打造的 \" 抖音小店 \" 。
随着快手的断链，两大头部短视频平台都完成了电商独立。与之对应的，是淘宝、京东们同样在深化布局自己的直播带货业务，与抖快进行抗衡。
实际上在这样的 \" 分道扬镳 \" 之前，抖音 + 淘宝、快手 + 京东这类 \" 电商 + 短视频 \" 的阵营组合故事，还曾是电商行业的主流趋势。
淘宝京东， \" 喂养 \" 抖快2016 年，阿里开启了淘宝内容电商化的步伐，后成立了专门的内容营销（电商）事业部，其中最重要的业务线便是短视频与直播电商。

2018 年，淘宝的直播电商业务出现了现象级的头部主播薇娅和李佳琦。当年双 11 期间，薇娅直播间的销售额在两小时内达到 2.67 亿元，李佳琦则创下 15 分钟卖出 15000 支口红的记录。
同样是在 2018 年开始直播业务的京东，虽然并未像淘宝一样将发展重心置于直播电商之上，但也在持续探索着自己的方向。
原本与电商关联度并不高的短视频赛道，也在这段时期不断发展壮大，其中的抖音、快手逐渐确立了短视频行业头部阵营的地位。
互补的平台功能属性，让短视频直播平台与电商平台逐渐产生了火花。
【半导体|抖音快手搞电商，淘宝京东做直播：偷家大战，谁能胜出】对于淘宝、京东这类电商平台来说，完善的供应链无疑是核心的竞争壁垒。但是对于普通商家而言，想要打造一件爆品，需要长时间投广告、买流量，才能换来销量，短视频直播逐渐成为了更理想的引流渠道。
而对于抖音、快手这类短视频直播平台而言，庞大的流量池和多元化的主播群体，形成了良好的营销渠道属性，但电商供应链无疑成了短板。

因而在直播电商发展早期，短视频平台形成的流量池成为传统电商平台觊觎的蛋糕，而相比于费心费力重建专属的电商供应链体系，短视频平台更乐意与传统电商平台展开合作，实现轻量化的发展。
对前者而言，直播间是亿万商品的流量新蓝海，对后者而言，与电商平台 \" 牵手 \" 才能让流量快速变现。