短视频|大厂下注神曲APP“音乐圈拼多多”来了?( 三 )


虽然从千万网络歌曲中脱颖而出的希望依然渺茫 , 但面对被短视频放大的造富效果 , 创作者转向短视频神曲制作的诱惑力倍增 。
更何况 , 近两年音乐平台还就争夺创作者掀起了一场内卷 , 腾讯音乐、网易云音乐等平台重视短视频内容建设的同时 , 也提出了一系列音乐人扶持计划 。 比如去年腾讯音乐娱乐集团推出的亿元激励计划4.0 , 给出了音乐人签约后首年高达100%分成 , 流量计利提升50%等音乐人扶持 。
至此 , 用户、音乐人的目光聚集于此 , 短视频平台此时没有理由不向前跨一步 。
不然 , 在短视频平台火爆的音乐内容、成长的音乐人没有落脚的触点 , 必将流失到其他音乐平台 。 前文提到的腾讯音乐娱乐盛典“年度十大热歌” , 虽均兴于抖音 , 但10位音乐人中有9人都是腾讯官方认证的“抖音音乐人” 。

而且 , 音乐业务还是短视频平台不容忽视的一大流量变现场景 。
艾媒咨询数据显示 , 中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势 , 预计2021年市场规模增长至428.9亿元 。 尤其是受疫情影响 , 音乐行业线下发展受阻 , 唱片公司、音乐人纷纷拓展线上业务 , 并进行云live等新兴业态的尝试 , 这更为短视频平台创造了切入契机 。
于是 , 抖音、快手在音乐业务的发力实属必然 , 短视频神曲与流行乐坛的碰撞愈频繁 , 自建音乐平台的必要性就愈发凸显 。
流量与质疑齐飞神曲“攻陷”华语乐坛已成定势 , 关于该现象是好是坏的讨论 , 一时间很难有统一答案 。

“我曾经说过 , 这个时代在进步 , 可是音乐至少倒退了十年 , 昨天 , 我忽然发现我错了” , 腾讯音乐娱乐盛典公布的“年度十大热歌”公布之后 , 音乐人杨坤评论道 。
短视频神曲与流行音乐碰撞 , 这是一场愈演愈烈的连续剧 。
2019年 , 周杰伦“学猫叫事件”一石激起千层浪 , 网友分成对立的两派 , 其中一方认为出道19年的周杰伦作品数百首 , 粉丝却偏爱一首洗脑神曲 , “简直就是华语乐坛的耻辱” 。 而且 , 这还是一首涉嫌抄袭的歌 。
2020年 , 接力棒来到杨坤手中 , 一次直播中他提到时下正火的《惊雷》 , 给出“要歌没歌 , 要旋律没旋律”的评价 。 《惊雷》原唱毫不示弱地回应道 , “你看《惊雷》现在多火 , 比你任何一首歌都火” 。
流量与质疑齐飞 , 矛盾的焦点非常清晰 , 即短视频神曲的含金量 。
上述音乐从业者告诉熊出墨 , “押韵小程序写词 , 然后编曲就用基本节奏型 , 和弦走向4536251 , 再加点细节 , 有音乐基础的人半个小时就可以完成一首类似神曲的速成歌 。 ”
更加值得注意的是 , 神曲中有不少歌曲都涉嫌照搬、抄袭其他作品 。 以前文多次提到的“年度十大热歌”为例 , 《白月光与朱砂痣》疑似抄袭《夕阳坂》的前奏 , 《醒不来的梦》疑似抄袭至上励合的《棉花糖》 , 《千千万万》疑似抄袭兰雨的《最后一次的温柔》 。
【短视频|大厂下注神曲APP“音乐圈拼多多”来了?】“他们(神曲)重新定义了音乐 , 音乐就是正弦波 , 没什么大不了的 。 ”乐评人邹小樱表示 。
可是辩证地看待问题 , 《惊雷》原唱的“给人快乐的音乐就是好音乐”的观点并非完全站不住脚 。 在神曲传播的过程中 , 不少用户的精神需求就是从艺术价值堪忧的神曲中得到满足的 。
而且 , 神曲并非今时今日之产物 。 在短视频、移动互联网兴起之前 , 《老鼠爱大米》、《猪之歌》等等神曲就已经烂大街 。 所以 , 该音乐从业者认为 , 神曲和流行音乐其实是“长期共存”的状态 。