短视频|大厂下注神曲APP“音乐圈拼多多”来了？( 四 ) 拼多多|腾讯|网易

在“年度十大热歌”之外，腾讯音乐娱乐盛典还发布了“年度十大金曲”榜单，二者相比，业内外对后者含金量的认可度显然更高。莫文蔚的《这世界那么多人》、吴青峰的《如果声音不记得》等作品都在榜单之列。
神曲、金曲，是音乐市场从不同维度看过去的一体两面，二者的碰撞在所难免，却也难以取代彼此。
所以， “没营养”的神曲存在并火爆有一定的合理性。相比对于华语乐坛的危害性，其更大的隐患其实是对自身而言。受益于简单、欢快而广为传唱的神曲，归根结底缺少艺术价值的内在支撑，神曲APP日后将面临原罪引发的一系列问题。
就如当年拼多多崛起之初，平台上山寨、傍牌商品与正品混杂，一方面大家被极低的价格吸引，另一方面平台也因质量问题成了众矢之的。
赛点在神曲之外短视频神曲与流行音乐的碰撞在所难免，神曲APP与主流音乐APP自然少不了摩擦和对抗。

QuestMobile发布的《2021声音经济洞察报告》显示，在线音乐月活用户整体为6.63亿，且行业趋于平稳。 2021年10月，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云音乐月活用户分别为2.51亿、1.90亿、1.81亿、1.50亿。
神曲APP消息一出，业界开始重新打量看似稳定的格局。
且恰逢行业“得版权者得天下”的独家版权时代终结， 2021年7月，腾讯发布《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》，行业竞争环境随之更加公平。客观而言，对所有处于跟进者位置的音乐平台而言这都一大利好，包括抖音、快手等新玩家。
但是，依据实际情况分析可知，行业秩序的重建绝非易事。

首先，前文已有所提及，主流音乐平台已经针对短视频平台的进攻做出针对性的战略调整，在“短视频+音乐”战场，抖音、快手和腾讯、网易仍有一场攻防仗要打。
此外，神曲APP想要在数字音乐赛道占有一席之地，仅靠神曲是远远不够的。
我们可以复盘拼多多的发展之路，凭借“五环外”用户起家，业务终要向五环内的群体渗透，平台上商品的均价和品质也在不断上探。也就是说，拼多多撕掉最初的标签，才实现了更好的发展。
适应不同发展阶段的目标之变，今日赖以为生的核心优势，很有可能日后的禁锢。
类似的案例并不鲜见，手机圈的小米亦是如此，起家时需要依靠极致性价比来聚拢消费者，完成从0到1的原始积累。而当品牌主旋律变成冲击高端之时，性价比则成了摆不脱的梦魇，禁锢小米上升的步伐。
神曲APP ，现阶段借短视频神曲的高关注度猛冲一波流量，在冷启动阶段顺利获取到一批用户，可与此同时也把自己局限在了这一定位。而神曲固有的保质期短的痛点，就会体现在神曲APP的后续运营之中。
“短视频只能消费一次，音乐值得重复消费，优质的音乐内容会让人有很强的共鸣和沉浸感” ，丁磊对于短视频和音乐的看法，套用到神曲和金曲之上同样适用。
神曲是一时的，金曲则是经久不衰。当神曲过时，神曲APP何去何从？如果转向金曲，与QQ音乐、网易云音乐等主流平台相比，新平台要靠何说服用户迁移？
在找到答案之前，神曲APP成不了“音乐圈拼多多” 。
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