工业互联网|长视频不行了？我们来唱唱反调工业互联网

文章图片

【工业互联网|长视频不行了？我们来唱唱反调】

文章图片

文章图片

文章图片

作者｜郭吉安王半仙
“人人都说长视频不行了，但春节期间大家真正能记得住的内容，哪个不是长视频？”资深行业观察者 kilo感慨。
的确，无论是从持续的话题价值、舆论影响力还是社交引领性来看，年初以来内容市场的巨大流量和高口碑回报都自长视频中来。
开年的创新题材短剧《开端》热度居高不下，直接带动了全网聊“无限流”的热潮；刚收官的《人世间》打破了“年轻人不看时代剧”的认知壁垒，朋友圈一刷就看到“哭倒一片”的声音；冬奥期间腾讯视频谷爱凌苏翊鸣的独家纪录片同样占领着市场和用户视线……
而内容之外，资本和商业市场也反击着“长视频不行”的论调：爱奇艺发布财报后，美股开盘上涨20%；据芒果超媒公布的最新信息显示，在播的《尚食》刷新了以往剧集的招商记录；小娱从内部人士处获悉，腾讯视频的《半熟恋人》及衍生节目站内完播率和会员拉新收入在站内领先同期。
这些案例都说明：优质的长视频内容，依然是吸引用户注意力的法宝。在流量聚集能力和社交话题打造上，长视频拥有着无法取代的生命力。
以综艺领域为例，随着各大平台从内容制作到运营模式上的显著升级，大量优质综艺IP在C端收获了良好表现。
小娱在多方走访下得知，过去一年，各大平台优质综艺的会员拉新数据，以及整体平台会员用户数据均有显著增长。腾讯视频的《五哈2》、《脱口秀大会4》、《心动的信号4》等综N代节目会员开通率较上一季相比有翻倍增长。创新的综一代节目上，爱奇艺推出了备受市场认可的《一年一度喜剧大赛》，且平台2021年第四季度会员服务营收41亿元，同比增长7%；芒果TV2021年先后凭借《再见爱人》和《披荆斩棘的哥哥》占据用户注意力，其年末有效会员数达5040万，同比增长39.5% 。
综艺领域蝴蝶振翅般的会员收入变化正说明了长视频的关键价值：用户对好内容始终存在刚需，付费意愿只增不减。
01
IP打造：保护口碑、重视情感，内容制作进化拼优
半年前，娱乐资本论与米未创始人马东对谈，他说了这么一句话：“当时做完《乐队的夏天2》，很多人期待我们做3 ，合作方在问计划，品牌也在等着你。 ”但包括他在内的公司合伙人们都很明白，继续做下去谁也不能保证延续品质，还很有可能丢了用户的高认可度，于是一档新综艺《一年一度喜剧大赛》诞生。

从内容逻辑出发，在创作上讲究质量，将尊重综艺IP口碑贯彻到底的综艺作品，正在整个市场里频繁出现。