苹果春季发布会后|小屏手机到底卖给了谁？( 二 ) 苹果春季发布会后

有人把SE系列形容为苹果的“收割”行为，这也没错，但算不上吃相难看。 SE系列至今这三款产品的工业设计在其模具初代时（5S、6S）均已接受过市场检验，是卖好又卖座的产品。芯片和技术是在不断升级进步的，而工业设计不一定后面的就比前面的强，虽然它在潮流面前属于一种过时的设计。

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由于单价低， SE系列并没有给苹果整体营收带来太明显的提振作用。据图中年报，二代SE发布时的2020年， iPhone整体营收同比下降3% ，当然这里面有疫情封店影响。同年营收增速最快的是“可穿戴设备、家居和配件” ，这里包括耳机、手表、电视、智能音箱，以及各种配件。宅家让这部分产品销量大涨。所以， SE系列更主要目的是圈人，借助硬件把用户导向服务消费，毕竟对比看， 2021年苹果硬件设备的整体毛利率为35.3% ，服务的毛利率高达69.7% ，包括广告、AppleCare保险、云、数字内容、支付等。
而可能被牵涉到“吃相难看”的应该是配件。该部分在苹果官网上已经单列显示，给予凸显，说明其SKU已经达到相当规模。从打着环保名义取消新机包装盒里的充电设备，引导用户去买更大功率充电器，到上线一块印有苹果logo的屏幕清洁布，再到一刀砍掉USB-A接口，并推出各种官方转接线，等等，都是在为配件生意开路，背后是靠品牌价值在支撑配件的溢价。
不得不说，供应链管理出身的库克正在“榨取”供应链每个环节上的剩余价值，让苹果的利润最大化。苹果股价近年来的变化也反映了资本市场对这种行为的认可，但不完全等于消费市场的认可。保留“LCD+小屏”这条产品线也不是出于情怀或致敬，但在客观结果上给小屏爱好者增加了选择机会。