爱奇艺|长视频之变，先驱者之殇腾讯|优酷|阿里巴巴

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作者｜苒一
编辑｜伊页
运营亏损的收缩，绝对是爱奇艺2021年第四季度财报的最大亮点。
关于长视频平台不再烧钱的讨论此起彼伏。 2021年11月初，爱奇艺启动大规模裁员，内容业务群、新消费事业群、爱奇艺研究院、爱奇艺游戏中心成为重灾区；一个月后，爱奇艺宣布会员涨价20% 。
这些动作都一一成为业内人口中的“断臂求生” 。
不可否认，爱奇艺的确面临着成立以来最大的危机。但是，关于裁员这一举动，更客观的说法或为“瘦身” 。
艾媒咨询CEO张毅曾表示，从爱奇艺每个季度亏损十几亿的数据来看，保守估计裁员每个季度省下2亿元，对其成本的控制没有扭转性作用。亏损的收缩或为短时间内的效果，裁员更多的目的在于业务方向的调整。
不出所料，随着财报的发出，爱奇艺率先喊出盈亏平衡的口号，减亏和最终盈利成为其新的目标。
长视频行业的10年大战中，爱优腾三家公司长期烧钱换增长；而如今，龚宇在财报电话会议上公开表示， “转折点现在已经到来了” 。关于争夺市场份额这场战役，即将画上休止符，长视频平台瘦身后，依然有机会迎来消费红利。
那么在长视频的新阶段，爱奇艺是否真的做好了准备，再一次站在行业前端？
01 长视频平台之变2015年，爱奇艺首开会员付费先河。
它认为这是比广告更能支持内容平台长远发展的模式。新模式效果出乎意料得好，爱奇艺会员数量在那年达到了500万，其首部付费网剧《盗墓笔记》上线当晚，涌入的会员直接冲垮了平台的服务器。
从那时起，国内长视频战争战火燃起。爱奇艺、腾讯视频、优酷分别背靠百度、腾讯、阿里，开始攻城略地，抢占广告与会员市场。视频版权与制作成本、投资行业团队与制作公司费用也因此不断高涨。
彼时，整个互联网行业都在烧钱，千团大战与打车大战势头正旺，所以没有人觉得爱优腾烧钱抢夺市场份额这件事有问题。
突如其来的疫情与来势汹汹的短视频打破了僵局，爱奇艺的会员规模有了明显的变化——一旦有爆款，会员数量增长迅速，爆款没了，立马回落。
2018年暑期档，《延禧攻略》热播， 1200万新付费用户涌入爱奇艺，这个数字能抵上其年度净增付费用户的三分之一；而疫情之下，影视行业一度停摆，内容供应短缺，少有爆款，会员规模立马停止增长。
随之而来的还有爱奇艺广告服务收入逐渐滞缓：2018年至2020年，其在线广告收入分别为93.28亿元、82.71亿元、68.33亿元。
同样的状况在腾讯视频、优酷身上也有所上演，《扶摇》为腾讯视频带来1000万的付费会员；日前《开端》爆火引无数网友呼吁，要求腾讯视频提供超前点播服务，他们愿意为之付费，与之前吐槽超点的态度天差地别。
由此可看出，三大平台没有谁能通过烧钱结束战争。平台之间的竞争本质上是一场用户“拉锯战” ，而长视频服务就像一条“管道” ，用户只在乎哪里有好内容，至于在哪看，他们并不在乎。
目前，虽然爱奇艺希望扭转局面，其他两大平台也与之逐渐建立了一定默契——不再无限抢抬影视剧资源。但是，长视频本质上仍然是一门拿好内容换取用户付费的生意，难以做到真正的低成本。