百度|百度裁员之后，互联网老兵的翻身仗该怎么打？裁员|驾驶|移动互联网

文|宁成缺
来源|博望财经
一直沉寂的百度，没想到会因为裁员事件登上热搜。
根据36氪报道，进入 2022 年 1 月，百度 AIG（ACG、TPG、INF）、MEG 等多条业务线正在进行人员精简，本次减员涉及百度多个部门，各部门认领减员 KPI 。
百度也对此做了回应：“正如其他大厂，我们在年后会进行员工的绩效优化。 ”
在互联网裁员潮的大趋势下，百度传出裁员消息并不算意外，但结合百度最近发布的第四季度财报来看，裁员很可能只是百度危机的一次集中体现。
面对不景气的广告业务，百度也想办法寻找第二条增长曲线，在AI的风口之下，重点押注了智能云和自动驾驶业务。
那么，从互联网领先者到“AI科技”挑战者，百度还能王者归来吗？
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裁员的背后之殇
相比于其他头部互联网公司来说，百度一直被视为一家“广告公司” 。
一方面是因为百度以搜索起家，且曾在搜索广告这个领域占据不小的市场份额；另一方面在于百度的多元化收入模式未能形成，至今依然以广告为主。
据百度2021财年业绩， 2021年百度实现总收入1245亿元。其中，在线营销收入为740亿元人民币，占百度整体营收近60% 。
而百度此次裁员，与其广告业务的滑坡有很大关系。
广告业务作为百度基本盘，在2021年第四季度中迎来最慢增速，收入为191亿元，同比增长1% 。
事实上，受疫情、监管政策、移动互联网流量红利触顶等影响，游戏、教育等行业广告需求骤减，包括百度在内的互联网公司在线营销业务增速均有所放缓。
根据财报数据显示，在 2021 年的第三季度， BAT的在线营销业务集体下降到了个位数，其中阿里巴巴增长了3% ，百度增长了6% ，腾讯增长5% ，颓势已经很明显。
除此之外，百度的搜索类广告市场还受到短视频、直播广告市场的冲击。移动互联网时代，用户习惯到不同的垂直 APP 上获取信息，并不执着于综合平台，百度的搜索引擎护城河不再坚固，广告也被抖音、快手等平台截流。
值得一提的是，广告业务出现颓势的同时，百度的用户渗透率逐渐掉队。
极光大数据等第三方数据显示， 2021 年第一季度，各大公司的用户渗透率中，腾讯排在首位为 29% ，字节系产品在 24% 左右，而百度相关产品渗透率在 6%～8% ，差距明显。
从财报上看，净利润大幅度下滑也成为百度裁员的重要原因。据百度2021财年业绩， 2021年百度营收1245亿元，同比增长16%；第四季度，百度实现营收331亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）达41亿元，同比增速下滑41% 。
广告业务疲态尽显、用户渗透率逐渐掉队、净利润停滞不前，对于当下的百度来说，裁员是是为了尽快收缩战线，聚焦主业，以求在存量市场中获得长远发展。
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百度的重要增长极：“车”与“云”
QuestMobile数据显示，近两年国内移动互联网月活增速不断放缓，接近停滞，相较于2020年12月移动互联网月活规模的11.58亿， 2021年12月的月活规模为11.74亿，同比仅增长1.38% 。
在移动互联网流量红利渐行渐远的大趋势下，百度正在努力摆脱对搜索广告业务的强依赖，试图将百度智能云打造为公司第二增长引擎，同时还布局了Apollo自动驾驶、智能交通等为代表的新兴业务。
在智能云方面，百度已经在行业中占据一席之地。根据IDC发布《2021H1中国AI云服务市场研究报告》，百度智能云在AI公有云服务市场，连续五次第一