华米加速“去小米化” ||||||||||||||||

撰文 | 赵晨希编辑 | 李信马制图 | 董寒雪
北京时间3月16日，小米发布公告，称原有“小米运动”应用更名为“Zepp Life”（华米的健康应用），后续由华米科技（下文简称“华米”）独立运营。小米则要推出“小米运动健康”作为小米后续可穿戴类产品的官方应用，与此同时，小米的新应用将逐步支持用户原有数据迁移。
就在小米与华米公开“划定界限”仅一天后，3月17日夜间，华米公布了2021年Q4以及2021年全年业绩报告。
据财报数据披露，2021年Q4华米营收2.607亿元（美元，下同），较2020年同期下降15.8%；营业利润157.88万，较2020年同期963.32万下降84.2% 。该季度华米共出货830万台，而去年同期为1330万台，同比下降37.6% 。财报表示营收下降主要是因为小米可穿戴设备出货量下降，以及自有品牌产品销量受到新冠肺炎疫情和行业半导体短缺影响。具体来说，小米可穿戴产品单位出货量下降了47.3%，华米自有品牌Amazfit和Zepp品牌单位出货量增长14.3% 。
全年数据方面，2021年华米总营收9.8亿美元，较2020年全年下降2.8% 。在采用与上一年相同汇率6.525元人民币兑美元汇率情况下，并排除智能牙刷公司解散对上一年营收影响，华米2021年营收比2020年略增长了1%（Non-GAAP，非美国通用会计准则）。营业利润为1473.44万，较2020年全年的2669.71万同比下降46.07% 。2021年全年华米出货量为3610万台，而2020年全年4570万台，同比下降21% 。其中，自有品牌出货量增长59.6%，小米可穿戴设备产品下降30.5% 。
华米这份财报可谓喜忧参半。
早在2015年，华米就开始“去小米化”，七年过去成果斐然。正如华米CEO黄汪所言，2021年华米自有品牌出货量增长60%，海外扩张势头强劲，超过80%自有品牌来自国际市场，北美地区自有品牌出货量同比增长200% 。但另一方面，小米可穿戴设备产品销量依然对华米整体营收结构产生较大影响，甚至成为华米整体业绩的“晴雨表” 。华米CFO邓成表示，虽然华米自有品牌单位出货量实现净增长，但这一增长被小米可穿戴设备产品单位出货量下降所抵消，小米依然是华米的重要合作伙伴。
脱离小米后的华米阵痛持续，特别是2022年开始，华米“去小米化”进程加速，在这种既合作又竞争，既想摆脱又深陷其中的纠结关系中，华米将走向何方？
纠结中的“去小米化”
2013年年底，华米成立，2014年，华米与小米首次合作推出小米手环1代。在创立初期，华米就有计划地想要摆脱对小米在业务营收、品牌背书、销售渠道等维度的过度依赖。和小米其他生态链企业如九号公司、石头科技等类似，华米试图树立和建设自有品牌，通过独立发展让企业运营风险可控。2015年，华米推出自有品牌Amazfit，开始脱离小米，试图两条腿走路，2018年，华米收购智能穿戴品牌Zepp 。随着华米自有品牌份额逐年增大，华米与小米的竞争关系也日益凸显。
两者的竞争关系与整体市场增量情况相关。
根据IDC数据统计，2021年中国可穿戴市场出货量近1.4亿台，同比增长25.4% 。预计2022年，中国可穿戴市场出货量超过1.6亿台，同比增长18.5% 。其中，手表市场出货量3956万台，同比增长21.4% 。成人手表2013万台，同比增长31.0% 。手环市场出货量1910万台，同比下降26.3% 。