软件|2022年家电市场的风口是什么? 在哪里？创业|芯片|半导体

过去，互联网行业推崇一句话，叫“风来了，猪都能上天” 。如今，家电行业坚信一句话， “没有风就去造风，让猪也能上天” 。那么， 2022年家电市场的风口，又有哪些？
华辛||撰稿
对于中国家电产业来说，身经百战的厂商们，一直以来面对市场的态度都是清晰、明确的。就是“有风借风，无风造风” ，就是要想尽一切办法，将市场搞活、将消费者搞出需求、将产业搞大做强。
所以在过去两年并不漫长的疫情周期中，家电厂商仍然在市场下跌的赛道中探索出新的支点、路径和热点。一是，明确了从大规模向高质量转型的赛道方向，探索出了“利涨高于量增”的新逻辑；二是，找到了高端化、场景套系化、体验全屋化的增长新支点，路远且艰但是正确的事情；三是，立足消费的多元化，实现了下沉市场、前装市场，以及洗地机、洗碗机、炒菜机器人等多种新物种的点式扩张，为未来竞争探索更多可能。
那么，在家电厂商的一系列动作、部署之下， 2022年家电市场的风口，又是什么？又在哪里？又能否给一线市场奋战的家电营销人、服务人们注入信心、斗志和动力？家电圈梳理后发现，家电厂商的联手造风之路，正越走越宽。虽然中途会出现意外，但难改大方向与新趋势。
一、前装+下沉渠道，加码高端套系
过去2年家电市场最热闹的，是各个零售平台的下沉渠道门店，在城乡结合部、乡镇市场突然开始抢占家电零售主力军地位，形成了对传统家电专卖店和授权经销商体系的正面冲击。
进入2022年后，家电下沉渠道门店，正在迎来一轮“大品牌加持、大渠道转型”双轮驱动下的经营破局。即下沉市场也要开启消费的升级，从传统的低价低端产品，向高质优价、高端平价产品转移，从腰部和尾部品牌主导全面进入头部品牌主导的新阶段；此外零售平台也在努力推动下沉渠道商家提高零售服务用户的能力。这将会全面推动下沉市场、下沉渠道的活跃。
正所谓“独木不成林” 。从去年开始点式引爆的前装渠道拓展，在进入2022年后将会迎来一轮批量化、规模化引爆的新阶段，一批头部企业，以及腰部企业都在探索和尝试，主要以全品类家电企业和厨电类家电企业为主导，核心任务不是简单的高端化，而是套系化深耕和落地，最终再向全屋家电的进阶。
当然从套系到全屋的发展，需要过程，不能只是依靠前装渠道，还需要家电企业的品牌旗舰店、体验店。也就是说，地方性的家电经销商与品牌企业自建品牌旗舰店，未来也是高端、套系、全屋落地引爆的“三步曲”参与者和推动者。
二、技术+需求活跃，助力新兴物种
技术的创新，与年轻用户需求的多样化，在过去2年间不只是催热了空气炸锅等网红小家电，还有洗碗机的持续引爆，以及扫地机器人、洗地机的快速更迭切换，包括母婴级净水机、新风空调、洗干护理机等产品，都是在一批年轻用户追求品质大潮中热销。此外，包括便捷式的剃须刀、时尚电吹风、集成灶等品类还带动了家电新国货的消费热潮。
可以说，新兴物种在最近2年的引爆较为集中，不是简单的单品售价低的家电引爆，包括五六千元的洗地机、扫地机等，以及上万元的98英寸、100英寸巨幕电视等等，都在呈现一轮多样化的消费引爆。虽然在规模上，还无法与传统家电相比，但在盈利空间上却是很多家电厂商的“心头好” 。