spring|内卷的智能投影，奋力抓住年轻人生命周期

年轻人抛弃电视，爱上智能投影。
出品｜NBS新品略作者｜吴文武
据媒体报道，行业首款纯三色激光高品质4K便携智能投影预计于今年发布。
这一消息是海信视像日前在披露接待投资者调研情况的公告中发布，引发市场热议。
作为国内老牌家电企业的海信，正发力智能投影业务，目标只有一个：年轻人。
年轻人抛弃电视，电视机销量连年下滑，而智能投影市场销量增长强劲。为了追赶年轻人，智能投影成为一条必争赛道。
01电视机过冬，智能投影狂奔自进入PC时代，年轻人就开始抛弃电视，如今的智能手机时代，很多年轻人不看电视。
国内电视机销量一年不如一年。据奥维云网发布年度报告显示， 2021年中国彩电市场零售量为3835万台，同比下降13.8% 。
该数据是近十年来首次跌进4000万台关口，成为近十年来最差的“销量成绩单” 。
与电视机市场销量下滑形成鲜明对比的是，智能投影赛道近年来保持持续高速增长。
数据显示， 2016年至2021年，国内智能投影市场销量增长了6.3倍，年复合增长率达到36.2% 。
在刚刚过去的2021年，智能投影市场销售数据同比大增。
洛图科技（RUNTO）数据显示， 2021年，中国家用智能投影（不含带屏激光电视）市场销量达到491万台，同比增长29%；市场销额达到132亿元，同比增长32% 。
2022年智能投影市场同样实现了开门红。数据显示， 2022年1月中国智能投影销量同比增长16% ，销售额为8.6亿元，同比增长24% 。
02年轻人爱上智能投影智能投影市场之所以能保持高速增长，核心原因就在于：年轻人爱上智能投影。
在视听年轻化时代，智能投影机的消费者大多都是40岁以下的年轻人。
目前智能投影的核心消费人群集中在20岁至35岁的年轻用户。自2018年以来，智能投影的主要购买人群是90后， 95后，如今00后紧随其后。
这些购买智能投影机的年轻用户多集中在一二线城市，他们追求科技新潮，有足够的消费能力。
前瞻产业研究院数据显示，从消费者价格偏好看， 2021年消费者对于3000元以下的产品关注度最高，其次是3000～4000元价位的产品。
年轻人为了和家人朋友一起追剧、观影，感受沉浸式体验，愿意花钱买体验。
同样近两三年的露天电影、露营文化、房车旅游等流行起来，年轻人把观影场景转移到户外，流行户外观影。
追求情怀的游戏达人，感受智能投影仪带来的全新质感和高配置体验，甚至摄影达人以大屏投影为背景拍出时尚写真大片。
直播带货、科技网红种草、网红粉丝效应等，进一步吸引了年轻人购买智能投影机。
03智能投影也很内卷家电企业、科技巨头和互联网公司纷纷激战智能投影赛道，行业十分内卷。
仅从品牌数量上来看，据不完全统计，目前国内智能投影市场非常热闹，在售品牌多达135个。
智能投影的市场竞争格局是，一超多强，群雄林立。极米的市场份额位居行业第一，坚果、当贝紧随其后，强势玩家穷追猛打。
2022年1月，智能投影行业销额TOP3品牌分别为极米、当贝、坚果， TOP3品牌合计份额接近六成。
常年位居第三的当贝今年1月份的销量首次超过常年位居第二的坚果，一场“智能投影二哥”的争夺战已经开打多年。
国际品牌纷纷看好中国智能投影市场的发展前景。比如， 2021年，爱普生LCD智能家用投影TOP10进入销量前十。