kpi|新媒体文案,快逃命上岸!

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不久前 , 我看到有人在朋友圈求助:想做文案 , 该怎么开始?
身为一名并不怎么资深的文案岗位从业者 , 携着愤恨的心、颤抖的手 , 赶忙回复:老乡快跑!
为啥这么说呢?咱这就好好掰扯掰扯 。


文案 , 说白了就是写文章、输出文字的 。
如果按招聘软件上的岗位来分类 , 比较常见的文案有:新媒体文案 , 公关文案、文案策划 。
其中 , 新媒体文案应该是招得最多的 , 也是三个里面门槛相对最低的 。 所以 , 咱就着重以新媒体文案为基础 , 分析一下文案岗位的前途与钱途 。

【kpi|新媒体文案,快逃命上岸!】一、工作价值难以体现
文案这玩意 , 特别难用KPI衡量 。
你说用字数吧 , 字数少并不一定代表耗费脑细胞少 , 有可能字字如金;反之 , 字数多 , 也可能只是简单洗稿一遍的产物 。
你说用能够带来实打实的金钱吧……如果做文案的这人很清楚自己写多少字 , 就能换来多少软妹币 , 他何必来打工呢?打工是用不确定的“输出字数” , 换取确定的钱啊 , 这还不排除公司可以做中间商 , 赚差价不是?

很多企业所需的文案 , 是用来做品牌背书 , 是用来做企宣、做形象的 。 这个价值更多的是跟企业本身挂钩 , 且更难衡量 。
有人可能会说:那用阅读量衡量呗 。 大哥 , 这个更玄乎了!
且不说如果公司是什么冷门行业 , 根本无人问津那种 。 就算是个热门行业 , 流量巨大的行业 , 不同平台、不同目标群体 , 乃至不同流量基础 , 结果都不一样 。
就像有些公司说 , 要求有写出过微信公众号阅读量10W+的人来入职 , 想招他来帮公司写出一篇爆文 。
公司还说要求不高 , 哪怕不是10W+ , 5W+也成 。 然后反手甩了个粉丝数才两位数的号……要么是神仙 , 要么装作神仙(刷阅读) , 不然你叫后羿把天上的文曲星射下来帮忙 , 也没法子 。

二、道路千万条 , 九成死胡同
文案岗位 , 尤其是新媒体文案 , 有个很惹眼的“优点”——招这个岗位的公司特别多!而且什么行业都有!
这么说吧 , 但凡是个公司 , 多多少少会需要有一些文字输出 , 就像只要不是哑巴 , 都会说话一样……(废话)
简单来讲 , 就是什么公司都可以招一个“新媒体文案”过来写写东西 。
但是呢 , 文案岗位泛滥的前提是 , 每个公司都可以有 , 但是并不在乎有多好的质量 。 所以 , 你能在招聘软件上看到 , 很多新媒体文案的面试要求有写:不限经验 。

做个不太恰当的比喻:一个人说他是中文系的 , 另一个人听完一脸疑惑 , 学那玩意干什么?大家不都会说中文吗?

新媒体文案这个岗位也是一样 。 在很多公司的眼里 , 是个人 , 只要他不是文盲 , 就可以胜任 。
这样想的公司 , 你进去后 , 往往会发现自己是在孤军奋战 。 没有团队协助 , 没有导师带领 , 全部都靠自己摸索 。