网易云音乐|?后版权时代，网易云音乐的失速与继续挣扎( 二 ) 网易云音乐

网易云音乐的营收转变也可以说明这个问题。以会员和广告为主的在线音乐服务收入，每月每付费用户收入由2020年的人民币8.4元减少至2021年的人民币6.7元，相比之下，社交娱乐服务每月每付费用户收入高得多， 2020年及2021年分别为人民币573.8元及人民币448.1元。
社交娱乐服务的客单百倍于会员服务收入，更加证明了在线音乐市场不能靠付费营收平衡，听歌买会员只能算是平台流量产品。
第三个问题是网易云音乐内容成本占比高，但是却不舍得在内容获取上花钱。
此前网易云音乐的发展受到限制，一直以来都归咎于版权问题，丁磊更是公开表态“在拿版权方面，一直的态度都是愿意花钱，但问题是目前国内个别厂商不愿意卖。 ”一方面是diss友商，另一方面也被认为是向外释放网易云音乐将要“挥舞着钞票进场” 。
但实际上，网易云音乐一直以来都将版权费用作为经营状况改善的控制项。网易云音乐在招股书、财报等多个场景提到经营状况的改善，来源于对版权结构的成本优化。
为了降低版权对内容生态的影响，同时尽可能少地“花钱”买版权，网易云音乐采用了多种“曲线救国”的策略。
收入无法cover住成本，网易云音乐采用翻唱来cover版权问题。比如网易云音乐比较常见的操作是，用户收藏歌曲失去版权陆续变成灰色，网易云音乐就采取的一种方式叫“cover”即翻唱，来补足无版权的歌曲。
一个有意思的现象是， “盗播”这种“倒车”的事情正在发生。版权时代之前，在线音乐市场存在大量的录音后再上传的盗播行为，如今在网易云音乐上重演。作为顶流的周杰伦，如果你在网易云音乐上搜索，可以找到大量的“盗播”现象，有评论称“能听到歌曲开头的鼠标声” 。
03 独立音乐人，网易云音乐能抓住吗？网易云音乐在财报中提到，截至2021年底，网易云音乐上有逾40万名注册独立音乐人，约有190万首音乐曲目来自独立音乐人，较2020年底增加约80% 。
但是独立音乐人和音乐曲目本身的数量真实性存在问号。网易云音乐自身的筛选开闸，以及在维护运营数据过程中的小动作，给这个数据的真实性蒙上了一层阴影。
独立音乐人的“开闸”也为其留下了隐患。财报中提到，网易云音乐2021年11月下旬推出“云梯计划2022” ，以加大流量及商业支持独立音乐人项目。
其中包括，扩展独立音乐人认证范畴，除歌手及词曲作者外，亦纳入编曲及制作人。认证的开闸，引来了网易云音乐独立音乐人数据注水的问题。在网易云音乐平台上，注册音乐人的门槛极低，甚至无需提供原创性的作品或者相关资质便可。
除了注册放水带来的独立音乐人的含金量问题， “虚假”的独立音乐人也被用来在音乐内容上“滥竽充数” 。
有报道提到，网易云音乐上可以发现存在许多所谓独立音乐人的账号，内容实际上仅为“乱码”或者是几秒的“噪音” ，甚至是侵权歌曲。这些账号自身的听歌等使用情况又非常有限，类似游戏中的“人机” ，另外这些账号还有的共同特点是，大量的无效歌曲中，夹一首“盗版”歌曲。
这类账号的“妙处”在于，既新增了独立音乐人数量，又补足了无版权歌曲。
实际上，这种造假行为不是网易云音乐第一次出现。 2019年B站UP主藏无尤指责网易云榜单造假，并且网易云音乐在当时的事件处理中，还涉嫌盗用离开的用户ID操控评论区。
结语一连串的不良反应正在发生：