裁员|盈拓云 | 云蹦迪登上热搜，线上音乐市场将如何发展？零售业|京东物流|德邦

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3月31日晚上， “云蹦迪”登上微博热搜。是因为一音乐博主在直播平台上转播了国外的电子音乐现场，此时正值国内疫情高发，许多人被要求居家隔离，这些人们就一举涌入直播间，进行“云蹦迪” 。

直播间总观看次数超过1120万，登上百度热搜第五，微博热搜第十，视频号最高观看人数超过500万人。各地的隔离人群高呼“把家里囤的菜甩起来”等口号，互动效果甚至超过线下音乐节。
自疫情开始以来，催生了无数现场音乐演出走向线上，凭借优质的上游内容、创新的观演体验、丰富的商业模式，线上音乐市场发展迅速。日前，艾瑞咨询公布了2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告，接下来就与大家简要分享一下发展现状与趋势。
线上现场音乐演出发展现状
【裁员|盈拓云 | 云蹦迪登上热搜，线上音乐市场将如何发展？】演出主要平台
疫情催生音乐演出完成数字化转型。 2020年初，腾讯音乐“TME”、网易云音乐“云上LIVE”、摩登天空“草莓星云计划（线上草莓音乐节）”、抖音“DOULIVE”等纷纷策划开展线上音乐演出。
随着国内疫情态势逐渐稳定，线下演出开始复苏，多家平台陆续减少线上演出频次，仅“TME live”持续举办线上演唱会。根据调查显示，线上演出用户对TME live品牌认知度和参与度高于行业平均水平，高于60% 。

线上现场音乐演出成功因素
以TME live为例，背靠腾讯音乐娱乐集团同时与多家唱片公司达成深度合作，具有强大的内容生态和艺人资源储备。高基数的月活用户，受众群体广泛，用户资源、音乐人资源、曲库资源三大优势帮助直播形成良性循环。
强大的技术能力能够打造传播价值更高、形式更新颖的直播内容，结合艺人演出风格，打造视觉冲击极强的音乐现场，能更沉浸地为观众提供多变的演出内容。通过市场差异化定位，对演出采用定制化传播、创意化设计，结合热点在多平台联合宣发，在大众中引起破圈效应。
增值服务推动用户实现付费，能持续商业合作模式成型。 TME在内容付费及商业赞助上积极探索，如开启线上演唱会门票制，设计VIP专享、虚拟礼物等增值服务；此外还与现场品牌联合内容营销，突出TME live商业价值。

线上现场音乐演出发展趋势
开拓国际化线上现场音乐舞台
线上现场音乐概念让音乐舞台打破国界限制，观众足不出户即可感受全球的音乐人的舞台魅力。在音乐市场呈高度全球化、规范化发展的时代背景下，举办线上现场音乐演出的一大前提是取得相应的音乐版权，目前，中国仅腾讯音乐集团和网易云音乐制作或独播过多场海外艺人演唱会，海外线上音乐演出数量在不断扩大。
打造虚拟现实演出
使用VR、AR、XR等技术，将线下演唱会制作为虚拟现实观看模式。目前中国已经有公司与虚拟现实演出服务公司Wave达成战略合作，为未来线上现场音乐演出重要场景做好准备。

开启虚拟社交场景
近两年，以游戏社区为代表的一系列虚拟交互场景迎来爆发期，音乐作为连接线上虚拟社交人群的一种手段备受青睐。早在2019年初，音乐制作人Marshmello在游戏Fortnite（《堡垒之夜》）举办了世界第一场“FORTNITE虚拟演唱会” ，这场虚拟演唱会在平台上仅播放10分钟就吸引了超过1070万玩家及收看者，也打破了当时Fortnite在线人数的最高纪录。