小红书|社交媒体平台的生态“大氛围”如何影响国际品牌的营销“小动作”( 三 ) 抖音|范思哲

Leo 谈到了不久前在买手店 LMDS 举行的 Jil Sander 快闪活动：“临近结束还有许多人在排队等待进店，朋友圈也有不少朋友的分享，同时，在巴黎的前同事也都发消息询问情况。 ” Leo 表示，在目前 Jil Sander 还未在上海开设线下实体店的情况下，与风格相符的买手店 LMDS 合作可谓相得益彰。除了用满满的金合欢布置的橱窗很有视觉冲击力之外，用白纸黑 logo 包起来的鲜花，拿着印有 logo 纸杯的拿铁，站在任何的位置，不经意间的瞬间，都能拍出各种美照，最后分享到小红书等平台是水到渠成的事情。

小红书上关于 Jil Sander 在 LMDS 快闪店话题的相关笔记社交媒体的关键词是“晒” ，核心是“颜值” ，风格明显的产品或体验会让用户更好的展示自己的生活文化态度，是品牌、平台和用户的共赢。但在“Prada菜场”事件后，也出现了一些不一样的声音。微博“魔都新鲜事”话题中，女子在 Prada 菜场拍照后，把菜扔进垃圾车，留下品牌纸袋，上演一出现代版“买椟还珠” ，众多黄牛党将本该免费的纸袋挂上闲鱼，全新的 80 元一个，放过东西的 60 元一个。
【小红书|社交媒体平台的生态“大氛围”如何影响国际品牌的营销“小动作”】这种能够快速在小红书和抖音上面快速传播的氛围感营销如今已经被越来越多的品牌所重视，所谓的“小红书审美”甚至开始左右品牌营销活动的视觉图像设计。在信息碎片化的时代，当“分享”成为一桩买卖，品牌标识成为获取“态度”和“流量”的捷径，国际品牌又该如何把握坚守已久的门槛和调性？这是留给品牌和平台的一道新题。 WWD