小米科技|投影的这颗“芯”：小米抢先吃螃蟹液晶显示器|芯片|投影机

文章图片

【投影的这颗“芯”：小米抢先吃螃蟹】PjTime.COM 市场观察小米_广西龙网
近日，小米“悄无声响”的干了一票“砸场子”的大事：小米首款全色激光影院将正式在4月1日开始销售——这不仅是小米系第一款三原色激光投影机、也不仅仅是三原色激光投影机首次价格低到只有“预付百元，享首发优惠后的6499元（仅为此前同类产品价格的不到一半）” ，更重要的是这是一台采用“LCOS”光阀芯片的新秀投影品牌产品！
投影“芯”痛往事，被小米撕开口子
投影机产品中，光阀就像是电脑中的CPU ，是“真正核心组件” 。长期以来本土投影机产品在光阀组件上“自给力不足” 。
具体表现是， 2021年近600万台的国内投影市场，单片式LCD这种“低性能”产品占比达到半数。而在另一半性能型产品中， DLP方案的产品占据市场9成份额。这其实导致，国内投影市场和品牌的盛衰起落， DLP上游资源具有决定性影响力。

特别是2020年下半年以来，全球半导体芯片加工产能高度紧张。这与DLP投影机销量，特别是家投市场销量蓬勃增长形成了反差，带来“一定供给缺口” 。 2021年，国内少数二线投影品牌，因为拿不到足够的上游光阀供应份额，严重影响了企业的发展甚至是生存。这也成为2021年单片式LCD机型市场份额“反卷”的重要原因。
在这样的背景下，引入新的LCOS光阀技术，不仅可以丰富“投影产品”的技术类型，亦可以缓解众多品牌的“上游资源”紧缺局面。对于推动国内投影机消费市场高速、健康发展必然是具有“破局”意义的大事。
且小米作为一个“主流品牌” ，在具有一定价格水平和新技术机型上，首先采用LCOS芯片，自身就是对LCOS芯片的技术认可和宣传。这对于这种芯片的投影被更多消费者认可，进而实现更大市场份额的渗透， “行业教育”意义也是巨大的：用行业专家的话说， “小米无声无响的一款新品，就给行业在三原色、价格、芯片，三个重要的市场和技术维度上做出了‘重新定义’”！
投影“芯”事升级，为啥是LCOS技术
目前，投影市场中单片式LCD、三片式LCD和DLP技术占据份额上的“优势” 。这三大技术也各有自己的特点：
首先，单片式LCD技术，在光效上，比较其它投影光阀技术，拥有一层“滤光膜”组件上，超6成的投影亮度损失——即完全一样的光源亮度，单片式LCD投影和3LCD、DLP、3LCOS比较，亮度损失是巨大的。这导致单片式LCD投影主流机型， 100W功率下，投影亮度只有两三百流明，产品体验性能只能在“低端市场徘徊” 。 ——低性能的特点，决定了单片LCD产品销量无论多大，都不可能成为行业的扛鼎技术。

第二，采用三片式LCD技术的投影产品，亮度指标可以与单片式DLP、3lcos媲美。不过，透射式的LCD成像，在光效上依然低一些、开口率上低一些、光阀散热设计的灵活性上低一些……多个技术要点上的少量差距，积累起来，也构成了比较明确的“市场劣势” 。但是， 3LCD也有其固有优势，即光阀芯片成本最低、三片式在色彩亮度等一些视觉观感上比单片DLP有优势。
但是， 3LCD光阀技术主要掌握在索尼、爱普生两家日系企业手中。其中只有爱普生对外出售光阀产品。而爱普生也是全球投影圈终端市场的销量大佬。采用3LCD光阀的其它品牌机型必然面临与爱普生产品的同质竞争。其它企业自主研发3LCD光阀，也会面临索尼、爱普生知识产权上的限制、面临3LCD光阀市场已经被爱普生稳稳占据、3LCD光阀在理论性能潜力上低于DLP和LCOS技术，同时中低端3LCD光阀市场价格已经比较低廉等问题。