淘宝|“卷王”淘特( 二 ) 阿里巴巴|拼多多|天猫

在供应端，淘宝已经形了既有的规则体系，商家竞争异常激烈，草根工厂或者村镇卖家，要在淘宝上开新店熬出头，把这些“厂货”、村货呈现在淘宝用户的搜索列表里，实在太过艰难。
也正是基于这种考量，两年前上任的淘特身负重任——淘特事业部总经理汪海声称，淘特的名字重点在于“特” ，首指“特简单” 。
“1元包邮”的“增长”渴望与拼多多抢地盘，最直接的招数是什么？低价！
淘特上线当年，就在双十一前搞了“1元更香节” 。《财经故事荟》同事也曾以1.9元包邮买入了50个口罩时，当时大为吃惊。
最初，同事以为这种超低价可能全部来自于平台补贴。
事实上并不完全如此。
经营化妆品的商家阿海告诉《财经故事荟》。他此前经营着淘宝店、天猫店， 2020年上半年，听闻淘特要上线后，阿海就积极参与了， “为了赚个吆喝”——推高单品销量，累计评价，提高店铺等级，提升搜索权重。
彼时，淘特上的销量和评价还能同步到淘宝店铺， “投入几千块钱，就能获得上百条真实销量和评价” ， “1元包邮下，用户几乎是闭眼买，不需要思考和决策，这样的购买动作，可以为商家短时间内累积大量销量和评价” 。
而且，淘特开店的保证金也很低， “天猫5万元，淘宝5000元，淘特只要1000元，试错门槛特别低” 。
当时，阿海把淘宝店铺的数百个SKU ，一键铺货到淘特，单价从几元到数百元不等。但用户买账的，只有1元包邮和4.99元包邮的男士唇膏。
“这么便宜，当然不是啥好东西，产品出厂成本也就一两块，物流成本大概是2.5元，所以卖1块钱肯定赔钱，但卖4.99元，基本持平” 。
数据证明，超低价策略相当有效。淘特用9个月实现用户过亿， 21个月用户突破2.8亿。
彼时，第三方机构QuestMobile的数据显示，截至2021年6月，淘特用户中78%与拼多多相重合。
这个数据被淘特内部人士当作抢地盘的“战绩”——从长远来看，淘特的仗不会比拼多多轻松，拼多多是从0到1 ，如入无人之境找增量，而淘特则是从对手的地盘里抢存量。在最新公布数据的阿里财季里，淘特净增年度活跃消费者3900万，低于曾经一季度净增5000万的峰值。
外卷拼多多之余，淘特会内卷淘宝天猫吗？淘特的用户，多少用户与淘宝天猫重合？这涉及到淘特的定位到底是“矛”还是“盾”——一个最完美的淘特，应该尽量外卷对手，尽量少内卷兄弟。
2021年5月，在淘宝特价版升级为 “淘特” 的发布会上，当被媒体连续逼问上述问题时，汪海三缄其口， “重合数据（不能说），因为这个影响到股价嘛。我只能说，从第一天开始就是围绕下沉人群的，在用户增长的整个策略上跟淘宝有是差异性的。 ”
但其实，从阿里最新一个季度的财报数据，不难推测出重合率。
截至2021 年12 月 31 日止12 个月，阿里的中国商业业务年度活跃消费者达到8.82 亿，单季净增长约 2000 万。而同期，截至2021 年12 月 31 日止12 个月，淘特拥有 2.80 亿年度活跃消费者，较上季度增长3900万。
不妨做个假设，按照财报中强调， 2000万季度净增主要来自淘特，假设其中1500万来自淘特，这意味着淘特的3900万用户中，至少2400万重合于阿里其他业务，按照这一比例，重合率大概在六成左右。
事实上，上述推测也可以另外印证————早在2018年，阿里就发现，淘宝新增的1.2亿用户中，七成来自低线级地区，这个增量，相当于一线城市和重点新一线城市加起来的人口数量。