耳机|干掉森海塞尔们，然后呢？森海塞尔|手机厂商|AirPods

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文 | 荆玉

曾几何时，很多消费者在选购耳机时首先想到的是森海塞尔、铁三角、AKG 等品牌。作为老牌的声学大厂，它们普遍都有着数十年的历史积累和技术沉淀。

曾几何时， Bose和索尼的头戴式蓝牙降噪耳机还是潮人们出街时的神器，时常出现在公交地铁等公共场所。
随着近两年TWS耳机的风头越来越盛，苹果的AirPods、华米OV品牌的TWS耳机越来越有存在感，成为了越来越多消费者的选择。
曾在声学公司JBL担任工程师的“鬼斧神工119”是B站上知名的科技UP主，在全平台的点击量达1.2亿，他从2018年开始对耳机、音箱和音乐播放器等声学设备进行测评。而最近两年TWS无线耳机在他的测评中出现的频率越来越高。

他在今年的测评中表示， “曾经入门耳机的市场几乎已经被真无线耳机（TWS耳机）替代，也很少有厂家再推出入门级的入耳式耳机。 ”
目前来看，这种替代已经成为趋势。在这一过程中，各大手机厂商逐渐成为了TWS耳机市场的主力，而森海塞尔、AKG、拜亚动力等传统声学公司逐渐被边缘化，甚至连Jabra、缤特力等原本专业做蓝牙耳机的厂商也沦为了配角。
研究机构Counterpoint公布的2021年第二季度TWS真无线耳机市场报告显示，苹果、小米、三星、JBL、JLab的市场份额位居全球前五，市占率分别为23%、10%、5%、3%、3% 。
“专业的声学公司，快被TWS干死了，专业的TWS公司，快被手机品牌干死了。 ” 金立集团前副总裁俞雷如是说道。
01TWS耳机疯狂生长

TWS耳机的疯狂生长严重挤压了传统耳机厂商的生存空间。

TWS是英文True Wireless Stereo的缩写，即真正无线立体声的意思，其真正进入大众视野开始于苹果公司。
2016年底，苹果发布了第一代的AirPods以及取消了3.5mm耳机接口的iPhone 7 。这一做法被当时的数码发烧友们批评为“为了推广AirPods捆绑销售” ，且因为售价高（初始售价为1299元）、容易丢失等遭到网友的大肆调侃。
但这并没有妨碍AirPods的热卖和大获成功。开启订购后，首批供应很快销售一空，消费者不得不等到2017年。
AirPods成功的示范效应很快吸引了各大手机厂商的加入，并推出售价更低的TWS耳机向下沉市场渗透。自此以后TWS耳机市场不断扩张，并逐渐成为了市场的主流。
从历史数据来看，中国电子音响协会的数据显示， 2017年之前有线耳机的的产值还是大幅领先于无线耳机，到了2017年之后二者的数据实现了“倒挂” ，有线耳机产值不断萎缩，无线耳机的产值快速增长。

全球市场中的TWS耳机，销量同样实现了迅速的爆发。根据市场机构Counterpoint Research的数据，从2016年到2020年，全球TWS耳机出货量五年暴增25倍， 2020年全球出货量高达3亿台。
苹果领头、安卓手机厂商跟进，手机厂商们在短短数年内创造出了一个千亿级的市场，并实现了对于传统有线耳机的替代，这样的产业变革速度着实惊人。
回顾过往，以森海塞尔、铁三角、AKG、拜亚动力为代表的老牌声学大厂曾经长期深受消费者喜爱：Beats第一代录音师、森海塞尔HD800和AKG K3003等明星产品在2010年左右可谓是掀起了有线耳机的高潮。