刘畊宏女孩背后的居家健身，市场潜力有多大？易观分析：《数字经济全景白

易观分析：《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。
《数字经济全景白皮书》持续关注最新热点。日前，刘畊宏的抖音直播同时观看人数最高达到400万，他的抖音账号甚至实现一天涨粉1000万的数据。 “刘畊宏女孩”们除了直播跟练，也通过抖音、小红书等线上平台分享跟练视频和心得。据小红书4月22日发布的热门话题， #打卡刘畊宏健身操#这一话题热度高达1520W ，为当周TOP2的话题。
【刘畊宏女孩背后的居家健身，市场潜力有多大？】刘畊宏的健身直播火了。
日前，刘畊宏的抖音直播同时观看人数最高达到400万，他的抖音账号甚至实现一天涨粉1000万的数据。 “刘畊宏女孩”们除了直播跟练，也通过抖音、小红书等线上平台分享跟练视频和心得。据小红书4月22日发布的热门话题， #打卡刘畊宏健身操#这一话题热度高达1520W ，为当周TOP2的话题。

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从帕梅拉到刘畊宏，在健身KOL们的轮番推动下，居家健身早已不是什么新鲜事。加之疫情的催化，出不了门、去不了健身房但又想运动一下，居家健身也成为许多人当前的最佳选择。
那么，居家健身是个好场景吗？这个市场的潜力有多大？
居家健身市场到底有多大？
庞大的人口基数和近年来不断提出的全民健身相关政策，体育产业及经常参加体育运动的人数都在一路走高。据“十四五”规划， 2025年我国体育产业总规模将达5万亿元。另据《“健康中国2030”规划纲要》披露的数据， 2020年我国经常参加体育锻炼的人数达4.35亿。
聚焦居家健身这个赛道，线上渠道成为其中重要的一环。
据灼识咨询出具的报告，截至2021年，中国健身市场规模达7866亿人民币，其中线上健身市场占比47% 。同时据其预计， 2022年线上健身市场占比将超过线下健身市场，至2026年线上健身市场将占比超过60% 。

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从渗透率数据来看，我国线上健身在2016年之后迅速普及。据灼识咨询报告， 2021年我国线上健身人群渗透率达45.5% ，美国为67.9% 。预计到2026年，中国线上健身人群渗透率将达到57.4% 。

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健身市场规模不断增长的同时，线上健身市场占比也在逐渐提高，且预计即将超过线下渠道。此外渗透率的不断走高，也同样预示线上健身将成为主流健身渠道之一。
疫情同样加速了线上健身的发展，自2019年至今运动健康行业活跃人数呈波动增加趋势。据易观千帆数据， 2019年末、2020年末、2021年夏及刚刚结束的3月，运动健康行业均出现了活跃人数的小高峰。

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从3月数据来看，运动健康类APP仍在整个健康领域中位居第一， 3月活跃人数环比增加11.31% 。同时健康管理、心理健康类APP活跃人数环比同样走高。

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居家健身赛道：品牌平台竞相布局
居家健身在疫情之后早已日渐普遍，从内容平台到智能设备也已经延伸出一条长长的产业链。