TCL|当电视开始卷尺寸，TCL成了名副其实的卷王大屏|供应链管理|彩电

【TCL|当电视开始卷尺寸，TCL成了名副其实的卷王】

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随着手机、平板等消费电子产品不断争夺用户注意力，电视正在寻求自身的全新定位。电视屏幕更大是其相较于便携式设备的差异化竞争力，电视“变大”也成了不可逆的趋势。
数据显示电视平均尺寸越来越大，越大的卖得越好。根据奥维云网数据， 2021年中国彩电市场75英寸及以上的超大屏新品占新品总数的28.3% ，同比增长11.3% 。 GfK中怡康研究数据则显示， 2021年70英寸及以上大尺寸电视市场增速达到49% ，远超全品类大家电市场11%的平均增长率。
2022年，电视“变大”愈演愈烈。据奥维云网推总数据， 1-2月75英寸成为全渠道零售量份额对比去年同期增长最快的尺寸；80英寸及以上尺寸产品的零售量同比去年增长达到89.8% ，其中85英寸与98英寸成为超大尺寸主流，且随着品牌布局的不断完善，超大尺寸产品线将更加丰富。奥维云网预测2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9英寸，较2021年增长1.5英寸。
大屏成为电视主流，不同大屏尺寸电视也在加速“内卷” 。大屏电视门槛变高，中怡康认为大尺寸电视的“起步标准”将从55英寸升级到65英寸， 2022年65寸市场占比将提升到25.5% ，同比增长4.1% 。 85英寸和98英寸为主的超大屏日益受宠。 110英寸和120英寸的巨大屏电视也在发力，但入户难度比98英寸高了几个层级。
从大屏优先到超大屏必争，厂商纷纷卷尺寸前几年大屏优先就已成为电视行业的共识， 2022年一个显著的新趋势是：超大屏成为兵家必争的制高点。电视厂商密集推出超大屏电视，短期来看是迎战五一和618大促旺季，长期来看则有多重动因：
一是瞄准超大屏这一行业新增量。处于存量阶段的电视市场整体上在下滑，要吸引用户更换电视唯有靠更大屏的电视。屏幕越大卖得越好，超大屏是电视市场的一大增量。
二是做好超大屏具有显著的品牌效应。电视尺寸在变大的同时，显示技术也在更新换代。超大屏电视搭载最新显示技术，服务最高端用户，适合做品牌“秀肌肉”的“炫技”产品，比如TCL的大尺寸电视就搭载了QD-Mini LED这一全新一代显示技术，秀出了TCL的技术和品牌实力。
三是能做好超大屏意味着可以做好大屏。超大屏比大屏更难做，但其技术却是通用的，品牌做好超大屏，相关技术就可以“向下溢出”到75寸等大屏电视上，比如TCL游戏电视T7E主打真高刷这一卖点，因其采取了全通道4K 144Hz技术，率先将全通道真高刷从120Hz“卷”到144Hz ，可在不牺牲清晰度的同时，更好地满足年轻用户游戏、观影等发烧级视觉体验场景。可以展望，未来全通道4K 144Hz技术也将被TCL“下沉”到更多大尺寸产品，夯实其大尺寸产品竞争力。

四是超大屏电视有价也有利润。电视行业加速内卷，特别是在互联网电视兴起后，越来越多厂商被迫走上了薄利多销的路线，甚至部分厂商硬件产品不赚钱，只能靠后续的OTT运营得到微薄的利润补偿。奥维云网（AVC）数据显示， 2021年我国彩电零售量为3835万台，同比下降13.8%；零售额为1296亿元，同比增长7.2%；行业利润率约为1.8% 。在“量价齐跌”的趋势下，电视行业亟待超大屏这样的“优质品类” ，因其主要面向对价格不太敏感的高端用户，利润空间相对更大，有利于提升电视行业的利润率。