智能眼镜|电子商务环境下零售企业营销战略转型马克·扎克伯格|meta|手环

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在零售企业向网络销售转变的过程中，必须制定明确的战略目标和策略计划，通过业务范围界定和核心竞争力的打造，以适应不断变化的市场环境。通常情况下，零售业的战略定位主要有两种：一是通过O2O的形式，通过多种途径来推动零售业的发展。二是实体零售业的发展趋势，应强化网上购物的体验，但其销售重点仍然是实体零售业。对于零售业而言，转变为电商的营销策略是非常关键的。首先，要充分考虑到当代消费者的实际需求；其次，整合个人经营的优势，利用网络的营销优势，增强公司的市场竞争能力。具体来说，零售电商在实施电商营销的实践中，通过对店商、电商和零售服务商的有效转型，可以通过企业的资源整合和有效的转型策略来实现零售电商的发展。

【智能眼镜|电子商务环境下零售企业营销战略转型】加强线上导购与消费者体验
随着网络技术和新媒介的迅速发展，零售业必须清楚地认识到，认知资讯科技对大众的消费理念与需求有根本的影响。随着消费者群体的个性化需求日益明显，质量与数量的时代已经过去，单一产品的巨大市场特征已经被多元化的社会市场所取代，尤其是在信息流动的碎片化背景下，人们更加注重自身的价值和经验。在这种情况下，实体零售业必须突破传统的消费经验，在电子商务环境下进行创新的消费体验。零售企业要加强线上品牌推广平台的建设，开展多渠道、多平台联合营销，以丰富消费者的购物体验。以立体和多元化的消费知觉来建立与消费者的深度关联。例如，一些零售业的品牌网站推出了一种新的销售模式，即商品试用。通过电商平台上的信息、图片、文字和音乐来激发消费者的购买兴趣和认同，这是一种打破传统消费体验的电商营销发展新局面。消费者越来越注重通过多种终端应用渠道选择个性化的商品，这种主体化趋势对零售企业营销市场定位具有重要影响，零售企业逐渐由灌输式营销战略向体验式营销战略转型，从产品技术为主的营销观念向消费群体需求为主的营销观念转变。

推动网上和线下的整合销售
在目前的零售市场中，电子商务已经成为了主流的营销方式，因此，如何将实体经济的品牌价值与消费者的消费方式结合起来，实现线上、线下的多元化销售和整合的促销，成为了零售业的重点。长久以来，实体经济所建立的品牌价值是其最大的优势，而零售企业的品牌价值源于长久的品牌效应和良好的口碑，但由于其发展时间较晚，且缺乏健全的监管机制，在产品质量及售后服务层面有着一定不足。然而，长期积累的品牌效果，却是零售业最重要的品牌资产，并在今天的消费者中树立了良好的声誉。因此，要把品牌价值与网络平台结合起来，使其品牌效应最大化。例如，OCHIRLY最近几年与天猫平台进行了合作，推出了新品促销，线下线上销售，通过统一的售后模式，利用线下品牌效应切实带动电商平台产品销量，同时利用线下零售店铺弥补线上售后服务不足，并推广线上购买线下取货的配送方式。这种销售和销售的方式，就是依靠现有的物流和配送体系，让消费者可以在网上自由地挑选、付款，然后再去商店领取商品。