|微信视频号，放量视频带货？

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【|微信视频号，放量视频带货？】

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文｜王崭
编辑｜斯问

2021年微信公开课上，张小龙用三分之二的时间来讲视频号， “视频化表达应该是下一个 10 年，内容领域的一个主题。 ”今年1月微信公开课Pro ，微信之父遗憾缺席，但关于视频号的内容第一个出场，并贯穿始终。
从顶层设计，到产品经理不遗余力的呐喊，占据C位的视频号对微信的重要性不言而喻。公开数据显示，从2020年10月至2021年12月，公众号互通视频号，陆续完成了17次小迭代，微信生态内的流量实现流转循环，视频号的触达能力增强，对内容创业者和商家变现方式上，都是一个机会。视灯研究院数据表明， 2021年末，视频号DAU（日活跃用户）已经超过5亿，超越快手3.23亿的DAU ，直逼抖音的6.4亿DAU 。

流量，是腾讯攻城拔寨的钥匙，视频号这张移动互联网新船票，便始于流量，尽头则是变现。微信公开课上，讲师陶佳表示， 2021年末，视频号直播带货销售金额相较年初整体销售金额增长超过15倍，买家平均客单价超过200元。
电商是变现效率最高的方式，在规模上万亿的直播带货细分市场，规模尚小的视频号可以承接淘宝、抖快外溢的商业价值，对于商家也是一个新的渠道补充。
去年年底，部分创作者发现视频号出现了短视频商品分享功能。今年1月，不少商家收到了商品分享功能“试跑“的邀请， 4月末，微信创作者发布文章，短视频商品分享功能正式开放落地。

有商家向「电商在线」证实，现阶段只要向微信申请，平台审核后通过就能在短视频上挂购物链接。不过，一位运营告诉我们，内容与带货需要找到平衡点，大家在淘宝直播和抖音快手上已经有了一套方法论，但对于视频号，大家并没有沉淀出一套可以复用的打法。不少商家对于短视频带货仍处于观望阶段。
如果再往前追溯，无论是产品端的优化，还是起示范拉动作用的西城男孩、五月天、崔健等明星将演唱会搬到线上，视频号都是在做一件事：做大流量，补齐电商生态，让内容价值尽可能变现。
腾讯2021年Q4季度财报电话会上提到， 2022年公司将启动短视频Feed广告的测试和优化，相信视频号将会提供重要的商业化机会。如今开放短视频带货，在与同为短视频的抖音快手耐力赛中，腾讯颇有反守为攻的姿态。

带货的视频号，从直播到短视频
视频号的商品分享功能，类似于抖音、快手的“小黄车”功能，创作者在短视频下方添加相关商品链接进行带货，用户点击购买完成交易后，创作者可以获得一定比例的佣金。