短视频|被平台“培养”的量产读书博主们小红书|抖音

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在小红书、抖音、B站上活跃着一群拥有个人账号的读书博主，他们通过文字、图片或者短视频，定期分享自己读过的优质纸质书，以日、周、月为单位分享书单、读书笔记、思维导图以及读书心得，偶尔也会分享美食、旅游、日常生活等。他们生活自由，创作自由，甚至财富自由。
2020年6月6日，北京。图书主播都靓正在直播卖书。/图·视觉中国
但做一个自由职业读书博主，保持长期高质量的内容输出，并不是一件容易的事。优质的内容创作者不少，但也有一大批读书博主内容非常“水” ，通篇摘抄原文，没有个人观点输出；有人以“纸质书自由”为荣，只要收到出版社寄书就大吹特吹；有人不断给“烂书”吹“彩虹屁”；更有甚者，还没做几天读书博主就开班授课，收费运营读书社群……
真正的“读书博主”其实门槛挺高
看书、写笔记、拍照、写脚本、录视频、剪辑……这是大部分读书博主的工作流程。而他们在看书之前，会提前策划好主题内容，会先在自己擅长的行业内选书，这就决定了他们选择书籍时，有自己喜欢和擅长的方向。
对读书博主而言，保持冷静且自我的创作初衷非常重要。有的博主认为自己分享的不是知识，而是感受、想法，是主观性很强的“一家之言”；有的博主觉得很多人喜欢看推书视频，是对博主的推荐充分信任，是基于对输出内容的理性判断，也是因为情感的交互与满足；也有博主认为，如果选书和做选题时不能做到专业视角和个人喜好相结合，很难与众多读书博主形成区别，找不到卖点，就无法形成良性的创作生态。
对读书博主而言，保持冷静且自我的创作初衷非常重要。 /图·unsplash
热爱是大部分读书博主开始的初衷，但真正开始从业后他们需要适应各个平台的生态规则。会写公众号文章的不一定能写好小红书笔记，能拍视频的不一定可以写好文案，能写文案的又不一定可以在镜头面前保持松弛。
入行做读书博主，长期输出内容，保证文案和视频质量，进而得到平台的流量加持并不简单。完成粉丝从0到10000的初步积累之后，如何实现持续增长，博主们不免会焦虑不安。平台算法总是陷入“玄学”怪圈，把握流量密码，需要不断沉淀和学习。
读书视频蔚然成风后，小红书和抖音等平台进而出现了“读书博主如何赚钱”“读书博主怎么做”“读书博主如何变现”等门类的视频内容，这些所谓的“方法论”会让我们陷入读书博主能速成的幻象中。但真的这么简单吗？
小红书中活跃着大量的读书博主。 /小红书截图
目前，活跃在各大短视频平台的读书博主一般有几类：毫无经验的新手，他们单纯依靠读书爱好，分享自己喜欢的书，属于不定期推荐，很难实现读书变现；学者或文字创作者，他们有写作基础，在选品方面有自己的独特见解，主要以“口播”为主，变现相对容易；图书行业内的人（书店从业者、出版业内人士、图书编辑等），他们可以找到图书的一手价格，通过直播和职业主播推荐；另外还有平台“培养”的量产读书博主，他们入行时容易掉进“平台付费课程+互助社群”的套路之中。