Patagonia和始祖鸟，是金融街的格子衬衫( 三 ) 编者按：本文来自微信公众号

Patagonia的使命是保护地球。 20世纪80年代初， Patagonia向非营利环境组织承诺，捐出2%税前利润；1985年，捐款数额增加到公司利润的10%；1996年，又变为销售额的1% ，这意味着无论公司是否盈利， Patagonia都会捐款。 “狂热的环保大使”身份几乎贯穿了公司的成长史， 2017年， Patagonia还曾因自然保护区争端，起诉时任美国总统的特朗普。

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“黑五”促销季， Patagonia在《纽约时报》呼吁别买自家产品
中城制服流行的缔造背后，还有一股财富交接的暗流在东西两岸间涌动，而Patagonia充当的不过是这场世纪之变的显影液。
03穿衣的权力游戏硅谷的穿衣风格，还在进一步冲击着金融行业的西装堡垒。
连以舒适著称的老头背心都不那么香了——高盛曾发起一项针对员工着装的投票，最受欢迎的是连帽衫+运动鞋组合，西装屈居第二， “中城制服”得票率垫底。在2021年夏天的华尔街复工人潮里，平底鞋与运动鞋击败了高跟鞋，男士们先一步爱上Lululemon抗皱又耐穿的裤子[8] 。
文化的流行、时尚的变迁背后，显影的是美国财富中心话语权的更迭：一边是华尔街的势弱，另一边是硅谷的崛起。
2008年的金融危机让曾经光鲜亮丽的华尔街名誉扫地。大型商业银行被视为经济衰退的元凶，于2011年发生的“占领华尔街”活动，便是社会愤怒情绪的集中体现。
硅谷则是另一番景象：遍地创业公司，风投机构扎堆。互联网行业的快速扩张带来巨额回报，举个例子，仅WhatsApp一个项目，就让知名硅谷风投红杉资本赚足30亿美金；造富神话进而吸引更多资金流入， 2020年，全美风投总额约为1479亿美元，其中近四成都落入硅谷[9] 。

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人才流向的变化佐证了美国财富心脏的转移。据CNN报道， 2008年，商学院毕业生选择金融公司和科技公司的比率分别是20%和12%；但在几年前，这两个数字此消彼长，变为13%和17%[10] 。
对于年轻一代而言，硅谷意味着更多元的机会、更人性化的打工体验和更宽松的职场文化——同样是打工， Google提供免费健身房、员工餐厅和接驳公交，但高盛可能只有饮水机和咖啡[10] 。
【Patagonia和始祖鸟，是金融街的格子衬衫】为了和硅谷竞争人才，华尔街只能接受改变，包括但不限于放宽着装要求、优化薪资与员工待遇、削减周末工作时间。于2018年上任的高盛CEODavidM.Solomon是改变的信号之一，他是个兼职电音DJ ，曾在集团播客中表示，将付出更多努力，让员工拥有工作和生活的平衡[10] 。
很多时候，时尚只是权力与财富的外袍。生活方式自成一派的硅谷，正是凭借其经济实力与财富地位，才掌握住时尚的话语权，只是服装从来不会是权力争夺的终点。
次贷危机发生后的10年里，五大科技公司向华盛顿注入的游说资金支出达到华尔街的两倍之多[11] 。
04尾声Patagonia攻占华尔街，始祖鸟也在登陆上海滩，成了沪上金融人士的心头爱。但最终改写陆家嘴时尚潮流的，依然是金融市场的财富流动方向——公募基金的话语权扩大，据说基金经理的衣橱尽是始祖鸟。
只是，华尔街的银行家穿Patagonia是去买星巴克，陆家嘴的基金经理却真的穿始祖鸟徒步穿越沙漠。
一段时间以来，户外运动成为各大资管公司团建的固定栏目——管理规模的急速膨胀，巨大压力随之而来，处于亚健康状态的基金经理着实需要运动与减压，远离都市的户外运动成了不二选择，特别是长距离、长时间的徒步、马拉松等和长期投资需要的是相似的品质与体力。