安卓|电商舆情│疫情下千亿鲜花市场再升温，盒马、美团、叮咚买菜、每日优鲜等社区电商入场安卓

刚刚过去的母亲节又带起一波“鲜花热” 。 “鲜花经济”又再次火爆起来。 “母亲节花束”词条也登上了母亲节当日的微博热搜。

【安卓|电商舆情│疫情下千亿鲜花市场再升温，盒马、美团、叮咚买菜、每日优鲜等社区电商入场】记者注意到，由于受到疫情影响，鲜花销售也由线下迁移到线上，不少消费者选择在线上购买鲜花。来自电商平台的统计数据显示，今年母亲节的线上鲜花销量与去年相比普遍大幅增长。为分一杯羹，各大电商平台各显神通，鲜花市场成为众多电商平台角逐的新战场。
疫情下的鲜花电商市场规模不减反增
4月14日，中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国鲜花行业竞争分析及发展前景预测报告》显示，近十年来，我国鲜花相关企业注册量整体呈上升趋势，迄今现存鲜花相关企业41.05万家。 2021年，中国的鲜花市场规模达到1097.2亿元，并有望在2023年达到1943.7亿元。
而鲜花市场超“千亿”的市场规模也吸引了众多电商平台的加入。这些电商平台也逐渐开展鲜花销售业务，进军鲜花市场。
据记者不完全统计，目前在鲜花电商中主要分为花点时间、Flowerplus花加等垂直类的鲜花电商；淘宝、拼多多等综合电商以及盒马、美团、叮咚买菜、每日优鲜等社区电商。
值得注意的是，在因受到疫情影响而萎靡的消费市场中，鲜花电商的市场规模不仅没有缩小反而还在扩大。
艾瑞网数据显示， 2020年的鲜花电商市场规模达到720.6亿元以上，相比2019年的535.1亿元增长超过200亿元，创有史以来最高纪录。而到了2021年，这一规模已达到896.9亿元，较上一年增长约176.3亿元。
相关业内人士认为，在如今疫情的紧张状态和不能进行户外活动的情况下，与“口红经济”类似，消费者急需一个精神上的寄托和安慰。而鲜花则扮演了这样的角色。此外，随着生活水平的提高和女性自我消费和“悦己”意识的觉醒，鲜花也成为消费者日常生活中的点缀。但因受到疫情影响，多数消费者不能像以往一样在线下去花店购买鲜花，而是转向了线上的电商平台。
艾媒咨询发布的《中国鲜花电商行业及用户研究报告》显示，北上广深等一线城市及长三角、珠三角用户，使用鲜花电商的频率较高。数据显示， 2021年全国鲜花消费占比中，华东地区最多，占到28.7% ，其次是华南和华北，分别占比17.2%、16.3% 。
“鲜花如瓜果肉菜等生鲜食品一样具有易损耗、时鲜性的特点，需要一定的技术保鲜，对包装和运输时间也提出严格的要求。而冷链技术和物流的不断发展、成熟，也为鲜花电商提供更多保障。 ”相关专业人士表示。
社区电商的“鲜花竞技”升级
社区电商因开展生鲜业务，在运输设备、配送网络和冷链技术上，都能满足鲜花业务的需求，达到技术门槛。
由于母亲节对“鲜花经济”的带动，康乃馨、芍药、玫瑰花、满天星等各类鲜花均在热销。或受疫情影响，今年母亲节的线上鲜花销量与去年相比普遍大幅增长。但值得注意的是，根据部分电商平台数据统计，今年母亲节的“花王”并非康乃馨而是芍药，其销售额已超康乃馨的两倍。
此外，记者在美团和叮咚买菜上看到众多店铺和链接上线了母亲节鲜花专区。而在母亲节过了一天后，部分店铺中的母亲节专区虽然仍存在，但有的店铺或链接内的鲜花已经售罄。