智能手机|破产的安桥：“干掉”它的并非智能手机，而是自己家庭影院|iPod|音响

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2022年5月13日，老牌日本音响厂商安桥召开发布会，宣布“因市场萎缩和（业务的）规模扩大，盈利出现恶化”、企业负债高达31亿日元，已正式启动破产程序。

这个消息一经传出，立刻就引发了多方不同的反应。有老牌“烧友”扼腕叹息的、有网又吃瓜看戏的，当然还有人立刻联想到两天前（5月11日）苹果方面官宣放弃iPod产品线，并信誓旦旦地说这是“智能手机的又一次胜利” 。
但老实说，苹果放弃iPod产品线与安桥申请破产这两件事，乍看之下好像都是“传统音频设备”的败退，但实际上它们背后的原因以及所体现出的行业变化，其实是完全不同的。
安桥的败因，几乎从一开始就已埋下

为什么我们三易生活会这么说？要弄明白这一点首先需要搞懂，安桥到底是做什么的，以及他们的产品到底出了什么问题。
成立于1946年的安桥（Onkyo），这个名称本身在日语中就是“音响”的意思。所以与其他以专业录音机（索尼）、舞台麦克风（舒尔）之类产品起家的音频厂商不同，安桥从某种程度上来说是一家更“纯粹”的音响厂商。但是请注意，我们这里所说的“音响”并不是广义的音频播放器或扬声器，而是狭义的“影院音响设备” 。

无论是查询安桥现在的官网、还是从各大“百科”去了解这个品牌都会发现，以功放、音箱、光碟机为代表的专业家庭影院设备，自始至终都是安桥最花心思的“主营业务” 。客观地说，在这类设备上，安桥也的确是积累了一大批的独创设计和先进技术，并且有着自己对于产品的理解。
然而， “家庭影院”本就是个相对小众的市场。一方面，用户首先需要一个足够大的空间、足够大尺寸的电视（或投影设备），才能让“家庭影院”与多声道环绕声设备真正“出效果” 。另一方面，能够对家庭影院有需求的消费者，本身也必然有着大量的闲暇时间可以在家观影。

这种环境，才是安桥理想中的“客户使用场景”
所以这就意味着，只有那些真正既有钱又有闲、还有大房子的人，才会对“家庭影院”有着强烈且持续的消费需求。而对于绝大多数消费者来说，则是不会愿意、也没有那个余力在家中搞观影室、布置家庭影院，还要对其进行更新换代的。
话说到这，安桥的“败因”似乎就已经很明确了。因为他们的业务太过专注，又离大众消费群体太远，所以一旦少数的高端用户因为各种各样的原因购买力减退，自然就很容易对这类“奢侈品厂商”造成极大的打击。但是，真相仅仅只是这么简单吗？
从高端到普及、再到高端，消费电子的永恒循环