乐视|广告业务的下降在整个互联网行业都有

乐视|广告业务的下降在整个互联网行业都有

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在腾讯感刚刚公布的第几季度财报中 , 可以看出腾讯的广告业务现在有所下滑 , 但是现在在广告业务方面的业绩下滑的不只是腾讯 。
近几个季度 , 腾讯、阿里业务中与广告相关的业务 , 皆出现了增长放缓迹象 , 百度、视频网站等高度依赖广告的公司营收 , 更是将这一点暴露无疑 。

就连广告大户字节也没能幸免 , 据相关数据显示 , 去年11月 , 此前半年 , 字节国内广告收入停止增长 , 这是其自2013年开启商业化以来首次出现该情况 。
【乐视|广告业务的下降在整个互联网行业都有】互联网公司广告业务的增长放缓 , 既有宏观调控下的短期影响 , 也蕴含着行业长期发展中的隐性变化 。
过去两年 , 广告主规模扩大 , 中小企业成为行业增长支撑力量;
同时 , 广告主越来越注重营销支出与业绩增长的相关性 , 对广告形式提出了更高要求 。
如直播带货 , 从带货达人出圈到沉淀为企业常态运营的主要形式 , 既非传统的广告形态 , 又确实成为了广大中小企业营销支出的重点 。
也就不难理解 , 传统的依赖媒介投放的广告业务为何增长放缓 。
比起整个行业 , 腾讯广告业务受波及的程度更广、更深 。 3月 , 腾讯管理层曾解释 , 这与“腾讯广告客户构成”有关 , 一年前 , 在线教育在腾讯广告营收中占比10%-15% , 四季度只有1%-3% 。

互联网内容生态对广告业的影响进一步深化 , 这不仅仅关系着流量主广告变现空间——即互联网公司广告业务的成长性 , 受企业需求的驱动 , 更集中体现在近年来消费品牌不断增长的内容营销预算增长中 。
你对这些了解吗?