TikTok电商日成交额增至640万美金，东南亚成亮点编者按：本文来自微信公众号

文章图片
编者按：本文来自微信公众号志象网（ID：passagegroup），作者：王晓寒，编辑：谢维平，创业邦经授权转载
TikTok电商仍在猛进。
印尼网红在TikTok直播间用印尼语“MauDong”高喊着李佳琦的口头禅“买它” ，一款名为“酱汁鱿鱼”在印尼地区销量突破8万单，从中国到东南亚，字节在复制自己的电商传奇。
日前， TikTok内部人士向志象网透露，当前， TikTok电商业务规模保持快速增长， 2022年4月，单日的全球GMV（成交金额）增至640万美金，而在2月，这个数据仅为354万美金，双月环比增长81% 。
此前媒体报道， 2022年TikTok电商GMV目标接近120亿元，约合17.83亿美元。如果按在4月的基数计算， TikTok电商今年不仅能够达成GMV目标，还可能超额完成。
东南亚4国发展超预期自4月25日TikTokShop开通了泰国、越南、马来、菲律宾四个东南亚国家的中国跨境商家入驻渠道以来， TikTok电商在东南亚的发展速度已经超过了预期。
【TikTok电商日成交额增至640万美金，东南亚成亮点】此前，知情人士李喆声就向志象网介绍道：“TikTok电商涨得很快，今年目标是拓展至26个国家，东南亚4国是唯一的P0级（最高优先级）。 ”
为了激励中国商家开通TikTok东南亚四国小店， TikTok出台了多项激励政策。
志象网获取的一份TikTokShop“跨境东南亚5-6月激励政策”文件显示，所有在5月1日至6月30日期间入驻的中国跨境商家， TikTokShop都会免收佣金，且不收取支付通道费（原本为1%）。
除了激励商家入驻， TikTok还给泰国、越南、马来西亚、菲律宾的TikTok用户发放运费券，以刺激消费增长。 TikTokShop“泰马越菲跨境邮费补贴政策（对外）”文件显示，东南亚跨境市场冷启动期间，这四个国家的TikTok用户每个月都会收到6张运费优惠券，优惠券会在支付订单时自动生效。

文章图片
图片来源：TikTokShop“泰马越菲跨境邮费补贴政策（对外）”文件
而在直播方面， TikTok在马来西亚、泰国开设了直播排位赛， GMV排名前十的商家号、TSP代播号、达人号，都可以获得满减券奖励。具体来说， 5-6月的直播排位赛分为四个周期，每周期为2周，周期末以商品支付GMV排名发放优惠券。
其中，马来西亚优惠券为满RM40减RM11 ，约为满60元人民币减17元，前三名可获得1500张优惠券， 4-6名为750张， 7-10名250张。泰国优惠券则是满270泰铢减70泰铢，约为满52元人民币减13.6元，发放的优惠券数量要比马来西亚少，前三名仅可获得560张优惠券。如果订单退货率大于30% ，则可能被平台判为违规。

文章图片
图片来源：TikTokShop“马泰跨境商家及TSP自播激励政策（对外）”文件
除去相应的激励政策， TikTokShop近期还策划了“招商&行业内容精进培训”系列活动，培训内容包括选品、直播、短视频等方面。活动对象涉及大家居行业的家居百货、厨具、家纺、家居硬装等类目的商家，其中家纺布艺类目细分到床品、居家布艺、装饰布艺、DIY&布料辅料等。
英国仍在拖后腿印度尼西亚，可以说是TikTok电商在东南亚的试点市场，在2021年时就已开放TikTokShop的本土商家注册。
不过，该内部人士透露，尽管当前印尼TikTokShop也处于较快增长阶段，但仍没有完成预定GMV目标，目前完成率约为85% 。主要原因是直播GMV增长放缓。志象网从多个渠道了解到， TikTok印尼团队正在筹划专项活动，优化直播间运营，提升转化效率和流量获取能力。