虎牙日子不好过( 二 ) 图片来源@视觉中国文|新摘商业

之后，游戏直播行业形成以虎牙、斗鱼为首的格局，两家企业一度占到游戏直播70%的市场份额，相比起持续亏损的斗鱼，虎牙在此前保持了长达几年的盈利。
近几年，游戏直播行业从游戏的衍生品，逐渐成长到如今，能够左右一款游戏的生命周期。直播是直接触达用户的渠道，小众的游戏能够通过直播获得广泛的影响力，而直播的及时反馈也能够促进游戏的更新迭代。
游戏直播已经成为游戏行业的关键一环，与游戏电竞行业形成良性互动。
21年斗鱼和虎牙如果合并成功，一定是名副其实的行业巨头，然而合并失败后，虎牙不仅要继续和斗鱼进行竞争，还要面对B站、快手和抖音的挑战。
受到各种的影响，虎牙在21年第四季度首次亏损，归属于公司的净亏损为3.13亿元，同比变动-223.72% ， 22年一季度，虎牙的亏损仍在持续。

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前不久腾讯的企鹅电竞落败退出市场，似乎意味着虎牙和斗鱼为主的行业格局已经稳固。但事实上，游戏直播的竞争依然此起彼伏。
2021年Q3 ， B站手游开播数32.1万，网游开播数73.2万，网游开播数首次超过了虎牙的62.9万。去年， B战还购买了英雄联盟全球总决赛的独家直播版权，直播最高人气峰值超过3亿。
游戏业务一直是B站的主要业务之一， 2022年财报中， B站游戏业务营收51亿元，占比达到26% 。同时， B站频频从斗鱼和企鹅电竞挖角人气主播，其游戏直播的实力正慢慢追赶斗鱼。
另一边，快手也在加大游戏直播的投入，快手早在2018年就上线了游戏分区， 2020年王者荣耀职业联赛，快手获得了直播版权。据快手财报显示，快手游戏主播开播的巅峰时期超过200万，远超B站、斗鱼等，后来这部分主播流失严重，但主播体量依然很大。
短视频的兴起冲击了游戏直播，比起直播动辄几个小时，短视频浓缩直播精华，更具有传播度，很多直播视频剪成的短视频，轻松获得几十上百万的播放量，也基于此，抖音、快手和B站具备游戏直播的很大潜力，在短视频平台上，更容易达成直播+短视频的流量闭环。
而虎牙本身缺少内容闭环的能力。很多用户没有时间看直播，更喜欢看短视频，由于虎牙本身短视频内容空缺，这部分流量就被短视频平台消化，不利于虎牙自身的流量转化。当具有短视频优势的抖快平台陆续发力游戏直播时，意味着游戏直播的行业将被短视频平台改造，虎牙应当感到危机感。
03成也直播，败也直播大环境和竞争对手带给虎牙不小的压力，在这样的背景下，虎牙也在寻找新的增长点。
最近一年，虎牙在积极举办“直播+”活动，也即用直播的形式宣传社会正能量内容，包括“直播+旅游”、“直播+综艺”、“直播+反诈”、“直播+普法”等。
虎牙“直播+反诈”活动中，邀请了虎牙知名主播张大仙、Uzi、Miss、不求人担任“虎牙直播反诈大使” ，先后在多地校园开展反诈直播活动。
可以看出，虎牙一方面在积极承担社会责任，改善未成年人防沉迷以来对游戏直播行业的负面印象，另一方面，也是在探索直播的多形式发展。
前不久。虎牙还加码了体育赛事直播。
虎牙选择台球作为体育直播的试水。上周，虎牙获得了2022年“乔氏杯”中式台球赛事的直播版权，其实早在2020年，虎牙已经开始试水直播国际斯诺克赛事， 2021年，又签约了斯诺克巡回系列赛的全年直播版权。