虎牙日子不好过图片来源@视觉中国文|新摘商业

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文|新摘商业评论，作者|葡萄，编辑|子雨
游戏直播行业进入了冷静期。
前几年，随着电竞与直播的火热，游戏直播行业迅速成长，虎牙、斗鱼平台脱胎于千播大战，成为头部游戏直播平台。
进入2022年，虎牙和斗鱼都陆续传出裁员信息。斗鱼整体裁员30% ，主要设计游戏上午、直播经纪业务；虎牙的出海产品Nimo团队大收缩， 200多人的团队裁员比例高达70% ，同时国内业务团队裁员20% ，主要集中在“云游戏”等创新部门。
裁员背后，是虎牙逐渐变大的营收危机。
5月17日，虎牙发布了2022年第一季度财报，数据显示，虎牙22年一季度营收24.65亿，同比下降5.38% ，环比上一季度下降12.25% 。
更为突出的信息是，以游戏直播为主体的虎牙，这一年来直播收入称得上锐减。从上一季度的26.13亿，下降到本季度的21.52亿，甚至还比不上去年同期23.92亿的收入。
营收趋势递减，虎牙在年初裁员也就并不令人惊讶。然而，裁员之后，虎牙也依然没走出亏损泥潭。
01营收净利双下滑，虎牙“由盈转亏”今年4月份，虎牙传出裁员消息。
从财报来看，虎牙裁员并不意外。毕竟，在连续盈利了16个季度之后，虎牙在2021年第四季度首次亏损，亏损金额达3.15亿元。
裁员并未挽回亏损局面。一季度财报中，虎牙仍亏损289万，这还是在广告收入增加、研发和营销支出压低的前提下。可以看出，虎牙亏损已成定局，哪怕从多方面入手控制成本，依然只能勉强接近收支平衡。
毛利方面，虎牙2022年一季度毛利率仅为13.5% ，而2021年同期毛利率为19.7% ，官方解释是由于营收减少、营业成本增加所致。
事实上，自与斗鱼合并失败之后，虎牙一直烦恼不断。
从大环境来看，游戏直播行业整体增速正在放缓。据艾瑞咨询统计，预计22年的游戏直播行业规模为530亿元， 2019到2022年的游戏直播增长率持续下滑，增速放缓，行业进入稳定期。
2021年中，受未成年人网络防沉迷和游戏版号停发的影响，虎牙的游戏直播业务连带着承受高压。
据小葫芦的研报显示， 21年七至九月份（Q3）游戏直播开播数为243.2万、251.7万、213.8万，对比20年的Q3 ，开播数为258.6万、256.2万、220.1万，开播数据下滑明显。
今年，网信办又提出了“直播打赏冷静期” ，这也对虎牙造成一定打击。 5月7日以后，直播平台将不允许根据打赏金额进行粉丝排名，并且每天晚上8点到10点，禁止未成年人购买虚拟礼物。
综合情况下，虎牙的直播业务开始下滑，陷入亏损困境。

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游戏直播已临近天花板，虎牙也不得不开拓直播以外的业务，寻找增长的第二条曲线。
02游戏直播见顶，短视频“虎口夺食”抖音、快手、B站等短视频平台，正在挑战虎牙的游戏直播老大地位。
虎牙真正成为游戏直播行业的领头羊是在2016到2017年左右，当时，腾讯旗下的王者荣耀成为现象级的游戏，虎牙凭借对王者荣耀的投入，培养了一批王者荣耀领域的早期大主播，并借王者荣耀的流量成为游戏直播的第一名。
在此之前，斗鱼才是游戏直播的霸主，斗鱼通过烧钱挖主播换取流量，不计成本地挖主播、投放广告，这也为后来迟迟难以盈利埋下隐患。彼时，面对流量竞争表现得更加冷静的虎牙，没有选择大量营销投入，而是从早期培养主播，避免了不可估量的资金投入，为后期资金链的良性发展铺垫了基础。